[매스컴] 매스컴과 현대사회

목차

제 1장 매스컴과 현대사회
1 현대사회와 광고
2 광고의 기능
3 정보화사회의 광고
4 광고대행사

제 2장 Public Relations
1 정의
2 역사
3 종류
4 PR 과정
5 PR업무와 PR대행사
6 PR의 전달 매체의 유형
7 PR의 4단계 과정
8 PR 수용자
9 PR의 윤리와 사이버 PR

본문내용

(1) 정보화 시대의 총아인 광고 : 광고의 홍수. 눈떠서 잘 때까지 싫든 좋든 광고.
(2) 광고는 마케팅 활동의 중심: 제품의 질보다는 광고가 판매를 좌우.
(3) 경쟁력의 시대의 이미지 전쟁에 이기기 위해 광고는 필수적이다.
(4) 광고는 자본주의의 꽃 : 광고산업의 발달이 곧 자본주의의 발달.
(6) 광고는 자본주의 경제체제에서 수요 창출, 효용가치 제고, 자원 분배, 고용 창출의 역할.
(7) Robert Guirin: “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소, 산소, 그리고 광고로 구성돼 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 아침에 눈을 떠 라디오를 켜면
문안드리는 것이 광고이다. 그리고 그것은 여러 가지 형태로 하루 종일
우리를 뒤쫓아 다니며 우리를 떠나지 않는다. ...광고는 약이 될 수도 있고
독이 될 수도 있다.”

참고 자료

없음