구매 전 대안평가

목차

I. 평가기준의 특성

Ⅱ. 평가기준의 측정

Ⅲ. 상표대안 평가의 보완적 방식과 마케팅 시사점
1. 보완적 방식
2. 보완적 방식의 마케팅 시사점

Ⅳ. 상표대안 평가의 비보완적 방식과
1. 비보완적 방식 사전편집식, 순차적 제거식
2. 마케팅 시사점

Ⅴ. 대안평가 관련 다른 주제들
1. 정보탐색과 대안의 평가간의 관계
2. 대안평가
3. 비교하기 어려운 대안들의 평가
4. 프로스펙트 이론

본문내용

1. 평가기준의 특성

1. 평가기준은 많은 경우 소비자의 내면적 구매목적/동기를 반영한다.
제품으로부터 얻고자 하는 편익에 따라 다름/ 실용적동기 VS 쾌락적 동기
EX) 치약선정의 기준 – 충치예방, 치아미백
세탁기선정의 기준 – 세탁성능, 디자인
2. 평가기준은 상황에 따라 달라진다.
EX) 음식선택 – 청결을 중요시하지만 빠른 시간내 선택할 수 있는 컵라면 선택
3. 평가기준은 객관적일 수도 있고 주관적일 수도 있다.
EX) 승용차구매시 – 연비, 배기량 VS 사회계층적 이미지
4. 각각의 평가기준은 중요성에 있어서 상이하다
한두 개가 결정적 평가기준으로 작용함
EX) 운동화 구매 시 – 상표명, 가격, 충격 흡수성 중 택
5. 평가기준의 수는 제품에 따라 다양하다.
고관여 제품 VS 저관여 제품
평가기준의 평균은 6개 이하

참고자료

· 없음