국순당

소개

국순당의 기업분석

목차

1.기업개요
1) 기업연혁, 기업현황, 조직도,
2) 경영성과분석, SWOT분석

2.외부환경분석
1) 외부환경분석 Summary, 산업주기,
2) 경쟁강도분석

3.재무분석
1) 안정성, 수익성, 성장성, 활동성, 기업가치,
2) 핵심역량

4.개선 및 방안 – 로드맵

5.신규사업

본문내용

우리의 누룩으로 좋은 술을 빚는 집 국순당은 술을 빚기 전에 먼저 사람을 생각 하는 마음으로 우리 술 문화를 되살리며, 한국을 대표하는 세계적 명주를 만들기 위해 노력하고 있습니다.
국순당 개요

비전
국순당은 미래가치중심의 경영과 원칙중심의 경영, 초일류적인 경쟁력을 발생시켜 고부가가치의 경영 사람중심의 경영을 위해 노력하고 있습니다.
존중받는 기업, 강한 기업, 일하고 싶은 기업으로 나아가기 위해서 노력하고 있습니다.

사회공헌
국순당은 전통 주 대표기업으로서 사회적 책임을 가지고, 지속 가능한 사외공헌 활동을 추진하고 있습니다.
-1사1촌’ 결연

<중 략>

통계청 자료에 따르면 막걸리 출하량은 지난 2010년 38만5740㎘에서 2011년 44만3778㎘로 크게 성장했지만 지난해 41만4550㎘로 감소했다.
막걸리 열풍이 주춤한 것은 지난해 4월부터이고, 이 흐름은 올해초까지 이어지고 있다.

‘막걸리 시장 지난해부터 정체기’
원인
신제품개발,마케팅 계발보다
‘저가 경쟁’에만 치중
시장
점유율
서울탁주
45%
동기&시장분석

위기인가?기회인가?

위기를 기회로 바꾸기 위해 보다 공격적이고 적극적인 연구 개발, 마케팅 요구
신제품 개발

젊은층을 공략한
‘아카시아 꽃 막걸리’
‘막걸리 재도약 위한 과제’

<중 략>

SWOT분석
꽃을 이용한 신제품 시도
주요 고객층을 20~30대 유도
경쟁사 신제품 막걸리 출시
막걸리시장 정체기
사케와 수입맥주 수요증가
원활한 유통망
막걸리 브랜드 높은 인지도
휴대성과 보관이용이한 캔막걸리
막걸리에 대한 고연령층 이미지
막걸리 특성상의 장기간 보관의 한계

막걸리의 소비자가격은 대부분 1천원에서 2천원 사이 이는 리터당 83원 수준으로 소주는 277 맥주는 238원 비교하면 상대적으로 싸다
막걸리가 가격 경쟁력을 가지는 이유는 주세 때문 소주와 맥주의 주세는 72% 하지만 막걸리는 5%
가격경쟁

참고자료

· 없음