브랜드의 비교분석을 통한 브랜드 컨셉 & 가치 분석 - 삼성의 갤럭시S와 애플의 아이폰

소개글

삼성의 갤럭시S와 애플의 아이폰을 광고를 통해여 브랜드의 컨셉과 가치를 분석하여 비교한 레포트입니다.
주로 TV광고를 중심으로 심층적 의미를 분석하고 이를 비교하는 방식으로 작성하였습니다.

목차

1. FCB 그리드 모델
2. TV광고를 통한 브랜드 컨셉의 표층적, 심층적 분석
3. TV광고를 통한 브랜드 가치값 도출
4. 브랜드 가치 포지셔닝
5. 소비자 분석
6. 브랜드 FUS분석
7. 결론

본문내용

그리 긴 역사를 자랑하는 것은 아니지만 스마트폰은 우리 생활의 많은 부분을 변화시켜왔다. 더군다나 우리나라에 스마트폰이 대중적으로 보급된 것이 2008년 전후인 것으로 볼 때, 국내 스마트폰 시장이 형성된 것은 이제 갓 5년 내외에 지나지 않았음에도 불구하고 오늘날 대부분의 사람들은 스마트폰을 사용하며, 그 성능 또한 기하급수적으로 발전하였다고 볼 수 있다.
격변하는 스마트폰시장 속에서 노키아와 RIM(블랙베리), 아이폰이 스마트폰 시장을 선도하고 삼성은 후발주자로 시작했다면, 과거와는 달리 오늘날에는 삼성의 영향력이 갈수록 증가하고 있다고 할 수 있다. 특히 삼성의 도약은 2010년 중순부터 시작되었다고 할 수 있는데, 이를 통해 갤럭시 시리즈의 출시이후 꾸준한 성장세를 보이고 있다는 것을 알 수 있다.
반면, 애플은 2008년 아이폰3G 발매와 함께 두각을 나타내기 시작하여 꾸준히 성장해왔으나 아이폰4s의 발매를 전후하여 시장의 주도권은 삼성에게 넘어가기 시작했다고 볼 수 있다. 스티브잡스가 사망하고 아이폰5가 발표되기 이전까지 조금 주춤한 모습을 보이고 있지만, 얼마 전 아이폰5를 발매하면서 다시 한 번 세계인들의 이목을 집중시키고 있다.

< 중 략 >

4. 갤럭시와 아이폰의 가치 포지셔닝 분석
결과적으로 현재 상황을 볼 때, 아이폰5는 기본 핵심 가치인 ‘혁신성’을 과거에 비해 더욱 유희적이고 실용적인 관점에서 나타내고 있는 반면, 갤럭시S3는 기본 핵심 가치인 ‘기능성’을 더 감성적이고 휴머니즘적으로 승화시키고자 하고 있다는 것을 알 수 있다.
이러한 삼성의 휴머니즘적 감성은 현대인들의 삶을 따뜻하게 위로하고 그것을 제품의 기능적 특성을 통해 잃어버린 감성들을 되찾아주는 것으로 묘사되는 반면, 아이폰의 경우는 제품의 트렌디하고 유희적인 특성을 더욱 부각시키고 있다. 즉. 아이폰을 통해 우리는 편리함과 동시에 더욱 재미있는 삶을 살 수 있다는 것을 강조한다.

참고 자료

없음