유니클로 마케팅전략분석과 유니클로 성공요인분석및 브랜드분석 PPT

소개

유니클로 마케팅전략분석과 유니클로 성공요인분석및 브랜드분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. Marketing Issue
2. 유니클로 브랜드분석
3. 경쟁사분석
4. 유니클로 마케팅전략
5. 유니클로 성공요인
6. 결론

본문내용

1. 4P: Place
Marketing Strategy
도매상에서 유행상품을 구매해서
진열하는 일만 하는 소매업은 이제 끝났다.
-야나이 다다시
“
”
- 직영과 프랜차이즈 혼용
⇒ 초기 직영 중심, 05년 이후 프랜차이즈 급증/혼용
- 로드사이드형 매장 고집, 간판 로고 부착
- 매장 주도 운영방식 ? 매장에서 직접 발주
⇒ 본사는 매장을 지원하는 존재
- 대형매장 / 창고형 전시 구성
⇒ 대형점에서만 가능한 VMD(Visual merchanding)과 공간연출
-‘고객 응대 서비스가 없는’ 셀프서비스 방식

<중 략>

유니클로 성공요인
2. 정확한 수요예측과 재고관리
Marketing Strategy

대량 생산에 따른 재고부담
과거의 실패 경험
철저한 재고관리와 영업을 통해 이를 예방

-야나이 회장은 재고관리와 영업에 주의를 두어
해외 매장에서도 해당 분야는 유니클로의 일본 직원이 맡게 하였다.

우리는 고객의 잠재 수요를 찾아내
그것을 충족시키는 가치를 제공해 성공한 것

치밀한 수요 예측과 계획 생산
수요예측정보를 생산과정에 피드백

다양한 할인
저렴한 가격의 상품임에도
할인을 비교적 자주 시행
1년 이상 되는 재고율은 거의 제로(0)

<중 략>

“디지털 시대 소비자의 특성을 최대한 고려한 마케팅”

“유니클로 SNS 마케팅의 핵심!?”

“디지털 시대 소비자들은?”
“매체를 통해 하게 된 경험을 스스로 구성하고 의미를 부여”
“디지털 시대의 소비자들은
스스로 욕구를 충족시키고 공유”
자발적 참여 유도
참신한 컨텐츠로 관심 유도
SNS의 바이럴 기능 최대한 활용
자연스러운 제품 홍보 및 인지도 향상 브랜드 이미지 제고
소비자가 기업과 관계를 맺고 자연스럽게 충성, 지지 단계로 이어지게 함

“Point of Parity + Point of Difference”
SPA산업의 비즈니스 모델을 바탕으로 유니클로만의 차별화 포인트를 통해 성공

참고자료

· 없음