라디오 광고유형과 효율성, 해외사례 등 라디오 광고를 아우르다

소개

라디오 광고의 전반적인 걸 세세하게 다루었습니다.

목차

라디오
라디오 광고 유형
라디오 광고 커버리지
라디오 광고매체 해외 사례
평가 및 제언

본문내용

라디오 방송의 구분라디오 방송의 구분
라디오
전파에 의한 음성방송과 이를 수신하는 기기
라디오 방송의 구분라디오 방송의 구분
RADIO
높은 출력과
넓은 청취
가능 범위
양질의 음향과
제한적인 청취
가능 범위
AM
FM
라디오 광고 특성
수신기의 높은 보급률로
광고 가능
청각에 의존하여
지역밀착형
메시지 전달 범위가 넓고 비용이 저렴해
비용효율성이
좋음
수용자 계층에 대한
전문화된 프로그램에 따라
다양한 광고
선별성이 높아
상상 정서성이 강함
제작이 간편하고 저렴해
광고변경 용이
많은 사람들에게
광고 가능

<중 략>

라디오 매체는 잠재의식에 깊이 파고드는 특징과 함께 상상 ·상징 기능을 가진 매체이므로, 라디오광고는 이런 면에서 다른 매체와 다른 효과를 가진다. 라디오광고의 특징을 들면, ① 수신기의 높은 보급률, 휴대의 간편함, 자동차 라디오 보급, FM 방송에 대한 관심 증가 등의 이유로, 일시에 넓은 지역에 걸친 수많은 사람에게 광고할 수 있는 점, ② 다른 일을 하면서 들을 수 있는 점, ③ 프로그램 제공에 의한 계속 청취자 확보, ④ 개인화 청취, ⑤ 옥외 ·이동성, ⑥ 싼값으로 지방광고 가능, ⑦ 광고 변경의 용이, ⑧ 스폿에 의한 대량 ·집중 광고 가능, ⑨ 상상 ·정서성이 강함, ⑩ 목소리 ·음 ·말로 하므로 누구나 쉽게 이해가 가능한 점, ⑪ 광고 노래에 의한 친근감 조성 등이다. 라디오광고가 가장 먼저 시작된 나라는 미국으로, 1923년이었다. 8 ·15광복 전 한국에서는 라디오방송은 있었으나 상업방송은 아니었다. 민간 상업방송국이 창립되어 라디오광고가 시작된 것은 1959년 4월 15일 부산 문화방송이 개국한 이후이다.

참고자료

· 없음