목차
1 경기 침체와 소비성향
2 저가 전략 마케팅
1)제주항공
2)이케아
3 향후 기업들의 방향
4 정리 및 맺음말
본문내용
립스틱 효과 ( 넥타이 효과 )
불황에 정신적으로나 물질적으로 시달린 사람들이 고급 브랜드에서도 저가에 속하는 립스틱이나 넥타이 등을 구매하는 것으로 심리적인 만족을 얻는, 최소 비용으로 사치 욕구를 충족시키려는 소비자의 소비성향을 나타낸다.
여기서 특히 립스틱인 이유는 다른 화장품들에 비해 립스틱은 특히 두드러지는 색조 화장품이기에 립스틱 색상을 바꾸거나 립스틱을 사용하는 것만으로도 분위기의 반전을 노릴 수 있기 때문이다.
저가항공사
탑승, 안전 수책 설명 및 기내 안내 방송 등 최소한의 서비스만을 제공하는 대신 운항비용을 대폭 절감해서 저가 요금을 제시함으로써 승객 수요를 유치하는 항공사를 말한다.
- 1~3 등석 배치가 아닌 3등석 단일
등급제로 좌석수 ↑ 운항비용 ↓
- 항공기 기종의 단일화로 교육 훈련비
절감, 부품비와 정비비 저렴
- 직원 한사람이 두 종류 이상 업무 수행
- 기존항공사의 무료 기내식, 미디어서비스 등을 생략하고, 식음료나 영화,
음악,오락 등을 유료로 제공
참고 자료
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