[국제경영사례][경영학][마케팅] 디즈니랜드 국제경영사례분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 도쿄 디즈니랜드
2. 유로 디즈니랜드

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
(1) 선정동기
현재 월트디즈니는원소스멀티유즈(OSMU)전략을 바탕으로 세계 테마파크 시장의 절반을 장악하는 절대강자로 군림하고 있다. 세계 테마파크 순위를 살펴보면 매직킹덤, 도쿄 디즈니랜드, 파리 디즈니랜드 등 1~8위(입장객 기준)까지를 월트디즈니 계열의 테마파크가 차지하고 있다.
이처럼 여러 나라에서 성공을 거두고 있는 디즈니랜드의 사례를 보면서, 어떤 국제경영전략을 써서 성공을 했는지 궁금하여 디즈니랜드를 선정하였다.

(2) 월트 디즈니 컴퍼니 소개
월트 디즈니 컴퍼니
연혁: 1923년 월트 디즈니와 로이 디즈니 형제가 디즈니 브라더스 스튜디오로 시작
CEO 경영철학: 다각화 전략 (원 소스 멀티 유즈 전략)
만화영화,테마파크 등의 주력사업과의 연관성이 큰 사업 영역을 통한 집중투자와관련 다각화를 지양

사업부문
① 디즈니 엔터테인먼트(Disney Studio Entertainment)
② 디즈니랜드(Disney Parks & Resorts)
③ 디즈니 상품(Disney Consumer Products
④ 디즈니 미디어(Disney Media Networks) - ABC방송 사업 분야
⑤ABC Entertainment, ABC Dayti me, ABC News, ABC sports, ESPN media, radio등

디즈니랜드
1955년 미국의 만화영화제작자인 월터 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다. 디즈니랜드를 개장한 이후에도 여러 차례 부지와 시설을 지속적으로 확충하였을 뿐만 아니라, 1971년에는 플로리다 주 올랜도에는 디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 디즈니월드를 개설하였다. 디즈니랜드는 건축술과 상상력, 막대한 자금의 결과로 탄생한 결과물로, 세워진 이후에는 국가적이고 전 세계적인 하나의 현상으로 자리 잡음과 동시에, 미국 문화의 뗄려야 뗄 수 없는 중요한 일부가 되었다.

참고 자료

TEA, Economics AECOM, 2010 THEME INDEX
www.disney.co.kr
www.tokyodisneyresort.co.jp
disneyland.disney.go.com
디즈니사 해외진출 및 경영전략 - 미상, 학사소논문, 2004
도쿄 디즈니랜드가 일본레저에 미친 영향 - 한국문화관광정책연구원 편집팀 역, 한국관광 정책 제5권 제3호 통권 제18호, 2003
유로 디즈니의 실패와 그 발전 방향 - 김정원, 학사소논문, 2002
경영의 신화 디즈니 - 아리마케츠오, 박영난 역, 북스토리, 2002
디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀 - Connellan, Tom, 오세영 역, 영언문화사, 2001
디즈니 꿈의 경영 - 빌 캐포더글리, 린 잭슨, 아호재, 이정 역, 21세기 북스, 2000