Staples 사의 마케팅 전략 발표 자료

소개글

Staples사의 STP 관련 마케팅 전략 발표 자료입니다.
마케팅 수업에서는 발표가 가장 중요하죠.
이 수업에서 A+를 받았습니다. 보장 합니다

목차

1. Meaning · Purpose
2. Staples Introduction
3. Market Segmentation Targeting Differentiation Positioning
4. Conclusion

본문내용

Massachusetts 주
상품의 효용성
입수가능성
소규모 기업
20명 내외
Staples’s Segmentation · Targeting
Staples사의 세분화와 표적시장

1986년 Staples사가 미국 Massachusetts주에 첫번째 매장을 오픈하였습니다.
오픈을 할때 Staples사가 공략한 타깃시장은 20명 내외의 소규모 기업이었습니다.
이 특정한 마켓을 타깃으로 한 이유 중 하나는 그 작은 기업들은 그 상품의 가격보다
그 상품의 효용성과 입수가능성 을 더 염려했기 때문입니다.

Staples사의 세분화 변수
지리적 변수 : 세계 지역/나라 북미 , 밀도 도시
인구통계적 변수 : 직업 전문직·사무직 , 세대 베이비붐 세대
심리묘사적 변수 : 사회계층 노동자층·중산층
행동적 변수 : 혜택 질·서비스·경제성 , 사용자 상태 첫 번째 사용자 ,
구매반응 단계 구매의사 있음

Staples’s Differentiation
Staples사의 차별화와 포지셔닝

참고 자료

없음