프랜차이징 성공 요인 분석

목차

1. 프랜차이징의 정의
2. 프랜차이징의 역사
3. 국내 프랜차이징 현황
4. 프랜차이징 장,단점
5. 기업 사례
6. 사례를 통해 본 프랜차이징의 국내 성공 요인
7. 결론

본문내용

프랜차이징의 정의
프랜차이징이란?
가맹본부가 가맹점 사업자로 하여금 자신의 상표, 서비스, 상호,
간판 그 밖의 영업표지를 사용하여 일정한 품질기준에 따라 상품
또는 용역을 판매하도록 함과 아울러 이에 따른 경영 및 영업활동
등에 대한 지원, 교육의 대가로 가맹금을 지급하는 계속적인 거래
관계를말한다.

프랜차이징 역사
1858년 Isac Singer에 의해 개발된 제봉회사가 시초
1920년 ~ 1930년 소매점, 패스트푸드, 서비스업종에서도 발달
1950 년~ 1960년 본격적인 성장
한국의 프랜차이징 역사
1975년 ‘림스치킨’
1979년 커피전문점 ‘난다랑’
1979년 10월 롯데리아 출범, 1984년 KFC, 1985년 피자헛
1986년 파리바게트, 1990년 도미노피자, 1994년 던킨도너츠
1995년 BBQ등이 성공 하였다.

<중 략>

기업사례(미스터피자)
미스터피자는 뉴욕 45번가 ‘레이스 피자’의 조리법을 그대로 이어
받은 정통 수타피자 브랜드로서 1990년 1호점 이대점을 시작으로
2008년에 이르러서는 350호점을 돌파했다.
불과 2~3년 전 까지만 해도 ‘피자=피자헛’을 떠올렸지만
미스터피자는 2007년에 피자를 즐기는 고객의 80%가 여성인 점
을 고려해 브랜드 슬로건을 ‘기름 뺸 수타 피자’에서
‘LOVE FOR WOMEN’으로 바꿔 여성을 집중 타켓으로
선정해 마케팅을 펼쳤고, 현재 피자헛을 제치고 업계 1위로 올라
섰다.

<중 략>

결론
미스터피자는 국내에서 뿐만 아니라 해외(중국,미국)에 자율경영체
제로 진출하여 각 나라 특성에 맞는, 현지인의 입맛에 맞는 메뉴개
발과 현지인을 직원으로 채용하는 현지화 전략을 사용하였고,

참고 자료

없음