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목차

서론
현재 SOWT, STP, 4P전략 분석
새로운 마케팅 전략 제시
결론

본문내용

여러 마케팅 전략을 통해 낡고 고리타분한 기업 이미지 탈피

새로운 세분시장 개척, 여러 기업과의 제휴

국내 1위의 항공 점유율을 유지

세계 항공 운송 시장이 급변하고 경쟁이 심화되고 있는 현실

어떤 마케팅을 하고 있는지는 알아보고자 함

<중 략>

* 대한항공의 광고 분석 *
대한항공 광고의 발전양상

Excellence in Flight 광고

이미지 위주 -> 그 형식을 바꿔 ‘지금의 형태’ 완성

스튜어디스를 내세우거나, 간단한 정보제공이 중심

잘 알려지지 않은 나라의 노선을 취항
관광객들이 가지고 있는 그 나라에 대한 ‘나쁜 인식’을 바꿈

최종적으로 항공 이용객을 늘리려는 목표로 참신한 이미지 위주의 광고를 보임.

Copywriter`s pyramid

Action - 고객들의 구매욕구 구매로 이어지도록 하는 제반서비스

Desire - 고객들의 구매 유도 할 수 있도록 브랜드를 각인시키는
‘Identified Sponsor‘과정이 부족함.

Credibility - 우리나라 제 1의 항공이라는 유리한 위치사용

Interest - 새롭게 취항한 노선의 나라들의 긍정적인 이미지 취합.

Attention - 참신하고 독특한 주제를 가진 광고로 고객의 주의를 유발함.

참고 자료

없음