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목차

Ⅰ. 이론적 배경
1. 감정소구 광고란?
2. 온정성 광고란?

Ⅱ. 최고의 광고, 최악의 광고
1. 최고의 광고와 선정이유
2. 최악의 광고와 선정이유

Ⅲ. 광고 기획
1. 시장 환경
2. 광고 타겟
3. 광고목표 및 포지셔닝
4. 광고 컨셉
5. 광고 표현 전략

본문내용

Ⅰ. 이론적 배경

1. 감정소구 광고란?

감정소구 광고란 소비자의 감정에 호소하는 광고이다. 음악이나 상황, 여러 가지 시각적 상징물을 이용해서 소비자의 합리적인 이성보다는 감정을 겨냥한다. 이런 소비자 감정이나 마음을 자극하는 광고는 정보 광고와 대비시켜서 감정광고 또는 이미지광고라고 한다.
일반적으로 소비자 감정 소구에 따라 긍정적 감정을 유발하는 광고와 부정적 감정을 유발하는 광고 두 가지로 나눌 수 있다. 삼품의 종류, 사용하는 매체, 시장의 특성 등에 따라 어떤 광고가 더 효과적일까에 대해 일방적인 답을 할 수 없지만 감정에 호소하는 광고가

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1. SPC그룹의 해피포인트는 스마트폰의 전자지갑과 결합함으로서 시장자체가 확대되었다.

스마트 지갑 1000만 시대
현재 OK캐시백과 SPC그룹 해피포인트(파리바게뜨, 던킨도너츠, 배스킨라빈스 등), CJ 원카드(빕스, 투썸플레이스, CGV 등), 롯데멤버스 등 60여개의 전국 단위 사업자의 200여개 브랜드와 제휴를 맺고 전국 8만여곳에서 해당 매장의 멤버십 서비스와 쿠폰 등을 제공한다.6)

2. SPC그룹 회사들의 높은 시장 점유율, 파리바게트는 제과 제빵시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 2위인 경쟁기업 뚜레쥬르보다 2배나 높은 시장 점유율을 차지하고 있다.

자사매장 수/전체 매장 수 * 100

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2. 광고 타겟

▶ Main Target: 고급교육을 받은 20대 여대생 또는 직장 여성

▶ Sub Target: 20대 여성과 관계를 맺고 있는 20대 남성, 40-50대 남성, 여성

▶ Target Profile: Main Target 집단에 속하는 A는 20대 여대생으로 부모님께 용돈을 받아 생활하지만 과외 또는 아르바이트를 통해 여유 돈을 마련하여 본인이 감당할 수 있는 선에서는 먹고 싶은 음식을 먹고, 보고 싶은 영화나 공연을 보고, 하고 싶은 경험들을 하며 현재의 만족감을 추구하고자 하는 가치관을 가지고 있다. A는 학교 수업 외의 여유 시간에는 책을 읽거나 영화를 보거나 관심 있는 전시회를 가는 등 자신의 문화생활을 향상시키려고 하는 편이며, 남자친구와 공원으로 피크닉 가는 것을 좋아한다.
A의 생활 중 가장 큰 특징이라고 할 수 있는 점은 평소의 카페 방문 빈도가 굉장히 잦다는 점이다.

참고 자료

없음