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목차

INTRODUCTION
나이키 소개
나이키 실적

HISTORY

PRODUCT

GLOBALIZATION STRATEGY
가치사슬의 세계적인 배치
나이키 성공비결 기술력과 마케팅의 완벽한 결합

SUMMARY & CONCLUSION
나이키 성공전략
나이키 한계점

본문내용

INTRODUCTION
사업 종류: 스포츠용품 제조
취급 품목: 스포츠웨어, 운동화
국적: 미국
본사 소재지: 오리건 주 워싱턴 카운티
한국지사 소재지: 서울 강남구 역삼1동 737 강남파이낸스센터 30층 (주)나이키스포츠
기업 대표: 마크 파커
설립자: 필립 나이트, 빌 보워먼
설립 시기: 1964년 1월
기업 유형: 주식회사

<중 략>


SUMMARY & CONCLUSION
나이키 성공전략
폭넓은 지명도, 인지도, 강력한 브랜드의 국제적 이미지 자산화 활용
소비자 제품 로열티 강세
국제적 네트워크 구축(정보기술 활용)
하청업체와 파트너 관계유지
디자인과 기술개발 우위
- 나이키 고유의 로고 / 와플 트레이너 생산라인, 에어 쿠셔닝 기술
기업의 사회적 역할 수행으로 이미지 상승을 꾀함
- 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘저스트 두 잇(Just Do It)’ 광고 캠페인
- 혁신적인 환경 보호 프로그램 `리유즈-어-슈(Reuse-A-Shoe)` 론칭
- 9.11 테러의 희생자 기리는 `Run Across America’ 기금모집 레이스
스포츠 마케팅으로 세계시장 석권
- 유명 육상선수 및 스포츠선수들을 광고에 적극 활용
아웃소싱 전략을 통한 생산기지가 새로운 판매시장으로 등장
가장 서민적인 브랜드로의 접근 (저가 및 고가정책 병행)

SUMMARY & CONCLUSION
나이키 한계점
타 동종업체에 비해 높은 가격
현지 OEM에 따른 불량률 증가
다양한 고객층 형성 미약(청소년 주고객층)
차별화된 상품 부족
스포츠화 활성화로 브랜드 이미지 구축 가능
아웃소싱으로 인한 기술누출 위험
고객 욕구 다변화로 제품수명 기간 단축
파트너들이 습득한 기술과 노하우로 경쟁사로의 기술유출 위험,
강력한 경쟁기업을 만드는 결과

참고 자료

김소연, 2010, 글로벌 브랜드 성공전략 연구, 국회도서관
장세진, 2009, 글로벌경영, 박영사
트레이시 카바쇼 지음 · 서종기 옮김, 2011, 나이키 이야기, 라이온북스
해피캠퍼스, 2010, 나이키기업전략분석
나이키 인터넷판매사이트 http://www.nikestore.co.kr/display/displayShop.lecs
네이버 백과사전 http://100.naver.com/
네이버 지식사전 http://terms.naver.com/
네이버 블로그 http://blog.naver.com/cocodek?Redirect=Log&logNo=10022234015
나이키 한국사이트 http://www.nike.com/nikeos/p/nike/ko_KR/
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