[슬로건][슬로건 개념][광고언어][광고길이][광고마케팅][문법파괴][광고]슬로건의 개념, 슬로건과 광고언어, 슬로건과 광고길이, 슬로건과 광고마케팅, 슬로건과 문법파괴 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 슬로건의 개념

Ⅲ. 슬로건과 광고언어
1. 두운(alliteration)
1) 두운이 슬로건과 브랜드네임 사이에서 사용되고 있는 유형
2) 두운이 슬로건에서만 사용되고 있는 유형
3) 두운의 효과 증대를 위한 방법론
2. 모운(assonance)

Ⅳ. 슬로건과 광고길이

Ⅴ. 슬로건과 광고마케팅
1. 문제 인식
2. 관련 정보
3. 의사 결정
4. 행동 계획

Ⅵ. 슬로건과 문법파괴
1. 의도적 문법 파괴 행위
1) 철자법과 관련된 문법파괴 유형을 생각해 볼 수 있다
2) 한글과 한자어(漢字語)를 섞어서 사용하는 것이다
3) 비표준어를 광고언어로 사용하는 것이다
2. 광고언어의 문법파괴 효과에 대한 이론적 고찰
1) 애플 컴퓨터의 경우처럼 소비자에게 보다 정확한 의미를 전달하기 위해서는 문법에 어긋나게 표현하는 것이 불가피하기 때문이다
2) 문법에 어긋난 표현은 "언어는 문법에 맞게 사용해야 한다"는 일반적 기대치에서 벗어나기 때문에 사람들의 관심을 끌 수 있다는 이유에서 사용된다

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아볼 수 있다.

가. 신문매체의 특성
* 신문광고의 특성
1) 발행 부수가 많으며, 넓은 지역과 독자에게 배포된다.
*연감(年鑑):1년 동안에 일어난 사회 전반의 모든 사항에 대해 주요 자료 ·통계 등을 요약 정리하여 활용할 수 있도록 해마다 간행하는 정기간행물.
2) 배포지역이 명확하여 광고 계획이 편리하다.
3) 장기, 정기 구독자가 있다.
4) 도달이 확실하다.
5) 전국지 : 많은 부수와 넓은 지역, 독자층을 가진다.
지방지 : 특정 지역의 특정 독자가 있다.
경제. 전문지 : 특정 계층을 대상으로 한다. (주로 도심지역)
6) 읽히는 시간은 짧으나 필수 불가결한 매체로서 확실히 읽히며 주목률이 높다.
7) 매체의 생명이 짧다.
8) 기록성과 반복성이 있다.
9) 안정된 광고 주목률을 갖는다.
10) 독자의 유형을 구체적으로 파악할 수 있다.
11) 시기에 맞는 광고를 할 수가 있다.
12) 사회적 신뢰성과 설득력이 있으며, 인지력이 높다.
13) 타 광고와의 비교로 인해 효과에 영향을 미친다.
14) 생활, 상품 정보를 제공하며, 교육, 교양적 역할도 한다.
15) 전파매체에 비해 독자가 능동적이다.
16) 설득력이 강하여 기업광고에 적합하다.
17) 다색 인쇄 광고가 가능하다.
18) 세일즈맨과 판매업자를 지원한다.
* 신문 광고의 종류
1) 기사란 : 기사부분에 들어간 광고를 말하며, 제호, 기사 중, 여백, 돌출, 만화 등의 5가지로 분류한다.
2) 광고란 : 광고가 있는 기사 밑 난에 실리며, 임시물, 서적/출판, 일반상품, 의약품, 학원광고, 안내 광고 등의 6가지로 분류한다.
다) 지정요금 : 어떠한 광고를 낼 때, 어느 면에 꼭 내도록 면을 지정하는 것을 말한다.

참고 자료

김원식(2001), 광고 슬로건, 한국외국어대학교 언어연구소
김자영(2006), 국내 도시 브랜드 슬로건의 현황과 과제, 고려대학교
여은아(2011), 브랜드 슬로건 특성에 따른 소비자 반응 연구, 한국유통학회
조영룩(1987), 슬로건과 그 인지도에 관한 연구, 국민대학교
한수희 외 3명(2007), 브랜드 슬로건의 시각적 표현 연구, 한국디자인학회
한수희 외 2명(2007), 슬로건의 타이포그래피 표현 연구, 한국디자인학회