맥도날드 마케팅

목차

1. 맥도날드 소개
맥도날드 기업소개
맥도날드의 약속
패스트푸드 위기와 극복

2. 맥도날드의 마케팅
맥도날드 광고 마케팅
맥도날드 브랜드 마케팅
맥도날드의 친환경 정책
맥도날드 SWOT 분석
맥도날드 마케팅믹스 4P 분석

3. 맥도날드와 롯데리아

본문내용

1) 맥도날드의 시작은?
1955년 일리노이즈 드 플레인에서 첫 번째 맥도날드 프랜차이즈 매장 개장
② 1999년 전세계 매출 380억 달러에 이르는 기업으로 성장
③ 한국은 1988년 맥도날드 1호 점, 압구정 오픈
1.소개
본사: 맥도날드 코리아
브랜드: 맥도날드
2) 현재 맥도날드는 ?
세계에서 가장 큰 패스트푸드 연쇄음식점이자
맥 다국적 기업
하루에 전 세계 50,000만 명 이상의 사람에게 음식 제공
현재 120개 이상의 나라에 30,000개 이상의 지점보유

<중 략>

1.맥도날드의 강점 (Strengths)
-품질을 위한 기술향상과 신제품 개발에 부단한 노력(french fry개발)
-맥도날드는 원재료를 공급하는 업자와의 신뢰관계를 존중한다. 업자와의 친분관계를 돈독히 함으로써 업자 자신들도 경영의 질을 높이는데 주력하고 있다.
-어디서, 맛을 낸다. 맥도날드의 신화는 메뉴를 단순화하고 모든 공정을 표준화하고, 화장실 운영 규칙가지 만든 메뉴얼을 배포함으로써, 어느 곳에서 누가 만들어도 똑같은 햄버거 맛을 낼 수 있게 한데 있다.
-hamburger University 운영 : 햄버거 대학의 교육은 매니저가 되기 위한 과정을 비롯하여 각 직급별로 다양하게 구성되어 있으며, 그 중 가장 핵심적인 교과 과정은 RCP로써 매장 매니저와 예비 점주들을 대상으로 한다.
-이미지 구축 : 맥도날드는 시작이 그러하듯이 전통적인 햄버거를 전문화하여 주력 상품으로 내세웠다. 맥도날드는 위주의 전문 업체로 소비자들에게 확실한 ‘햄버거 전문 패스트푸드’라는 이미지를 심어 주었다.
-포인트 카드 도입, 할인 카드를 이용하여 할인 혜택 제공
2.맥도날드의 약점(weaknesses)
-빠르고 값싸게 공급하기 위해서는 햄버거를 만드는 재료가 빵, 야채, 소스 종류가 많지 않고 표준화 되어야 한다. 이것이 맥도날드의 강점이자 아킬레스건이다. 다른업체에서 맥도날드에서 제고하지 않은 특별한 빵, 야채, 소스도 준비함으로써 맥도날드의 부족한 서비스를 제공하는 차별화된 메뉴를 내놓는 기회를 주게 됨
-임대료 상승문제가 심각
-인력난, 인건비 상승이 문제이다

참고자료

· 없음