크라운 베이커리 브랜드,성공적인 브랜드 네이밍 사례,베이커리시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 기업소개
2. 현황
3. 산업분석
4. 마케팅 문제점
5. 해결책
6. STP
7. 4P mix
8. 결론

본문내용

산업분석
Threat
원재료 가격 상승
타기업의 성장
타기업의 지속적 마케팅
Weak
광고, PR의 부족
브랜드 이미지의 구식화
적은 점포수, 낮은 접근성

Opportunity
산업의 지속적 성장
아침대용식으로의 변화
식생활의 서구화
Strength
100% 우유 생크림 기술
저렴한 가맹점 개설비
배달서비스
SWOT 분석

마케팅문제점
광고, PR의부재
낮은 접근성
브랜드 이미지
노후화

<중 략>

4P-promotion(광고)
▲ 2006 이승기 출연 광고
▲ 2010 카라 홍보포스터
▲2011 FX 출연 포스터 광고

크라운 베이커리의 TV광고는 지난 2006년 이승기 출연 광고가 마지막.
앞으로 브랜드 리뉴얼을 통해 새로운 브랜드 이미지 각인 및 인지도 제고를
위해 비용대비 도달률과 효율성이 높은 TV광고 전개가 필요하다.

크리스마스 케이크 구매 시점에 맞춰 소비자가
직접 케이크를 만들 수 있는 기회를 제공함에
따라 단기적인 구매 효율을 높임.
4P-promotion(S.P)

<중 략>

4P-promotion(PR)

2008년 11월 한달간 MNET에서 방영한 원더베이커리 프로그램.
프로그램 안에서 인기가수 원더걸스가 직접 케이크를 만들고
시식하는 모습을 보여주며 PPL형태의 PR 활동 전개

4p-place
2005년 해태제과 인수 후 더 큰 시장점유율을
갖게된 크라운제과는 전국적이고 신속한 유통망을
구축하여 2007년 유통산업진흥공로상(산자부장관상)을
수상했다.
오는 12월 크라운제과에 인수되는 크라운베이커리 역시
모기업의 탄탄한 유통망을 바탕으로 더 넓은 시장 커버리지가 확보될 것이다

참고 자료

없음