해외시장 진출환경 및 기업전략에 따른 글로벌기업의 해외진출사례

소개

맥도날드, 나이키 등 해외시장 진출환경 및 기업전략에 따른 글로벌기업의 해외진출사례를 정리한 자료입니다.

목차

1. 라이선싱의 정의
2. 프렌차이즈의 정의
3. 계약생산의 정의

본문내용

상표의 사용권, 경영방법, 원료 및 관리시스템
수수료
프렌차이저
(제공자)
프렌차이지
(사용자)
제공자가 사용자에게 상표의 사용권을 허가해주고
사업체의 조직과 경영방법의 이전, 원료 및 관리시스템의 제공을 하며
그에따른 적정의 수수료를 받는 계약

프렌차이즈의 사례
맥도날드의 중국진출

문화적 환경요인
경쟁업체의 부제
2. 경제적 환경요인
빠른 경제성장
도시 농촌간 지역별 소득수준 차이
3. 정치법률적 환경요인
1997년 최초로 프렌차이즈 관리 시범 방법 발표->시장개방 초기 ? 합자/합작 투자만 허용.
관련법규의 미약으로 2000년대 이후에 외국기업이 진출 가능->2004년 외상투자 , 상업영역 관리방법 발표
4. 성공전략
철저한 사전 준비
경영의 현지화, 제품의 표준화
현지 기업과의 파트너쉽(합작투자)
중국 소황제 노림


계약생산
한 기업이 진출 대상국 내에 있는 기업에게 일정한 조건하에 제품을 생산하도록 하고
다른 별개의 기업에 대한 판매 및 마케팅은 자신이 직접 담당하는 것을 말한다.
대개의 경우 원하는 제품을 얻기위해 현지의 생산업체에게 기술제공이 이루어진다.
OEM기업

참고자료

· 없음