iTunes와 온라인 마켓

소개

아이튠즈를 중심으로 온라인 유통시장에서의 애플의 변화와 현 상황, 전망을 분석한 자료입니다.

발표자료로 작성하였으나 PPT노트에 자세한 브리핑을 설명해 리포트로 활용 가능합니다.

목차

1. Apple의 변화

2. iTunes?
1) 음악시장의 개편
2) 컨텐츠의 확대
3) app store
4) 결과 – 온라인 유통시장의 장악
5) 변화 – Cloud서비스로의 진화
6) 현실 및 전망

본문내용

이러한 애플의 아이튠즈가 가져온 결과는 바로 온라인 컨텐츠 유통시장의 장악입니다. 아이팟과 아이폰, 아이패드로 이어지는 다수의 하드웨어 기반의 고객 인프라를 아이튠즈를 통해 흡수하면서 애플은 구매 빈도 및 의욕이 높은 고객을 다수 확보하게 됩니다. 실제로 현재 아이튠즈에서 카드정보를 가지고 있어 바로 구매로 이어지는 고객의 숫자는 약 5000만명에 이른다고 합니다. 이를 바탕으로 애플은 음악뿐만 아니라 다양한 미디어 컨텐츠, 소프트웨어까지 그 영역을 넓혀가면서 온라인상의 유료 컨텐츠 유통시장을 장악해가고 있다고 할 수 있습니다.

<중 략>

지금까지 살펴본것 처럼 아이튠즈는 하드웨어를 바탕으로 수많은 고객들을 끌어들여 그것을 비지니스 모델로 전환시켰고, 다양한 컨텐츠와 소프트웨어를 아우르는 거대한 온라인 시장을 형성하였습니다. 하지만 여기서 눈여겨 볼 점은, 애플의 수익구조 그래프를 살펴보면 실제로 애플사의 수익 중 이러한 온라인 마켓을 통한 수익은 매우 미비하다는 것입니다. 아이튠즈를 통한 수익은 약 20억달러가량, 기존의 소프트웨어를 통한 수익과 앱스토어를 통한 수익은 약 4억달러 가량밖에 차지하지 않습니다. 즉 전체 매출 140억달러 중 약 3퍼센트 남짓을 차지하고 있고, 앱스토어 만으로 한정시킨다면 그것은 약 1%에 미칠정도로 미비한 수준입니다. 즉, 아직까지도, 아마 미래에도 애플의 주 수입원은 하드웨어가 될 것 입니다.

참고자료

· 클라우드 혁명과 애플 구글 마이크로소프트 &#8211; 오카지마 유시
· Wikipedia.org
· www.bgr.com
· www.engaget.com
· www.itworld.co.kr
· www.kmug.com