롯데그룹의 조직구조 분석

소개글

롯데그룹의 조직구조 분석입니다

목차

Ⅰ. 롯데그룹 소개
Ⅱ. 롯데의 조직구조
Ⅲ. 롯데그룹 한국진출의 의미와 창립자의 기업모토
Ⅳ. 일본 롯데와 한국 롯데의 비교분석
Ⅴ. 롯데그룹 발전의 원인과 기본변수, 상황변수에 따른 롯데그룹의 대처
Ⅵ. 롯데그룹의 이해관계자
Ⅶ. 한국과 일본의 시장 환경에 따른 롯데의 대처 (사례)
Ⅷ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 롯데그룹 소개

롯데그룹은 1967년 롯데제과를 국내에 설립하면서 현재 43년여 동안 국내에 수십 개의 계열사를 거느리고 있다. 일본에서 롯데가 태동하여 그 후 국내에 진출한 기업으로 1948년 일본롯데를 시작으로 지금의 롯데까지 꾸준히 성장하고 있으며, 유통·관광, 중화학·건설 등의 사업을 지속적으로 전개해 오고 있다. 경쟁력을 가진 기업으로 각 분야에서 우리나라를 대표하는 기업으로 성장하고 있다. 연간 매출액은 9조5천억 원 규모로서 식품부문이 3분의 1, 백화점 등 유통부문이 3분의 1을 차지하고 있는 국내 굴지의 기업으로 롯데는 사랑과 자유가 넘치는 풍요로운 사회를 만든다는 경영이념을 실천하고 있다.

<중 략>

(2) 핫식스 음료
이와 마찬가지로 롯데는 한국에서도 한국에 맞는 마케팅을 펼치고 있다.
롯데의 계열사 롯데칠성은 최근 신개념 에너지 음료로 `핫식스(HOT6ix)`를 내놓았다.
롯데칠성은 롯데의 계열사로 우리나라에서 소비되는 전체 음료의 40%를 차지하고 연간 23억병의 음료를 생산할 만큼 국내 음료기업들 중에서 가장 많은 생산과 판매를 하는 음료 제조 기업이다.
새로운 에너지 음료 핫식스는 에너지 음료에 걸맞게 회사는 제품의 컨셉에 맞게 주 소비 타깃을 끊임없이 도전하고 열정적인 삶을 살아가는 `패션 제너레이션(Passion generation)`으로 불리는 20~30대로 잡았다. 시각적인 독특함과 도발적인 모습이 묻어나는 `핫식스(HOT6ix)` 패키지 디자인에서도 이를 쉽게 읽을 수 있다. 신세대 감각에 맞춰 은색 캔 본래의 재질을 그대로 사용해 불사조의 날개를 모티브로 활활 타오르는 에너지를 표현한 기법은 강하고 인상적인 이미지를 남긴다.
세계적인 에너지음료 `레드불(Red Bull)`과 견줄 한국형 에너지음료를 표방하고 있는 핫식스는 이름에서 알 수 있듯이 6가지 성분이 제품의 핵심 포인트다. 업계에 따르면 선진 외국에서 에너지음료는 매년 20%이상의 성장률로 140억불을 넘는 시장을 형성하고 있다. 시험이나 중요한 보고를 준비할 때, 운동, 클럽, 파티 등 활력이 필요한 곳에서 빼놓을 수 없는 음료로 큰 인기를 얻고 있다는 것이다. 이에 롯데칠성은 제품의 시장 안착과 포지셔닝을 위해 대대적인 광고와 프로모션을 추진하고 있다.

참고 자료

임종원,『롯데와 신격호 도전하는 열정에는 국경이 없다』, 청림출판, 2010

서진모, 『청년 신격호』, 이지출판, 2010

정순태, 『신격호의 비밀』, 지구촌, 1998

박선지 「롯데그룹의 공격적 투자 배경과 향후 사업 및 재무적 영향 전망」

박수호 「롯데그룹 신동빈 부회장의 대변혁」

김소연 「공격경영 롯데그룹」

Robert Duncan, “What is the Right Organization Structure” Organizational Dynamics(Winter,1979) P.429

롯데홈쇼핑(www.lotteimall.com)

롯데로지스틱스(http://www.llc.co.kr)

롯데 그룹http://www. lotte.co.kr

롯데제약(http://www.lottepharm.co.kr)
롯데유통사업본부(http://lottelhp.com)