HBS TATA CASE : 시사점과 전망

소개글

마케팅전략 인도 TATA 그룹의 경차에 대한 전략 분석 자료 입니다
경차에 대한 시장환경과 경쟁력을 집중한 전략 분석 자료 입니다.

목차

1. Review
1)About TATA
2)Focus on TATA MOTORS
3)India market outlook
4)Competition
5)automobile market formation
6)TATA NANO Strategy (production)

2.Comparative Analysis
1)Competitor Comparison
2)Segmentation
3)Targeting + 4P
4)Positioning

3.Going Green
1)시사점 및 전망

본문내용

1. 글로벌 M&A시장의 보아뱀, 타타그룹
-140년의 역사를 가진 타타그룹은 정보통신, 엔지니어링, 재료, 서비스, 에너지, 소비재, 화학등 7개 핵심사업 영역을 중심으로한최대의 기업 집단
- 2008년 그룹 매출 625億달려, 이익 54億달려, 종업원규모 35만명으로 그룹 매출 기준 Fortune글로벌 100위수준
- 주력기업으로 타타스틸, 타타모터스, TCS, 타타파워, 타타케미컬, 인디언호텔, 타타 커뮤니케이션스 등이 있으며, 그룹 계열사는 115사
- 성공적 구조조정 이후 2000년대부터 글로벌 M&A를 통한 성장전략을 본격적으로 추진한 결과, 2008년 그룹 매출의 61%가 해외에서 발생

2. 문화적 특징을 중심으로
국가 차원의 풍부한 자금력을 토대로 글로벌 M&A 추진에 적합한 문화적 특징을 지녔다는 점도 타타그룹이 글로벌 M&A시장에서 두각을 나타내는 요인으로 작욜
1) 서구문화에 대한 높은 이해도
-인도는 1947년 독립 이후에도 영연방회원국으로서 영국과의 유대관계를 지속해 서구문화에 대한 이해도가 높은편 
-근대화 과정에서 영국의 영향을 받아 경제, 사회 제도가 미국가와 유사하게 형성
1875년 아시아 최초의 주식시장을 여는등 영미식 자본주의에 대한 오랜 학습경험으로 미기업의 생리를 숙지

참고 자료

없음