K9-소비자행동론,기아자동차마케팅,명차,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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K9-소비자행동론,기아자동차마케팅,명차,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

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본문내용

Proposal
제품특성
제조사 기아자동차
차종 대형세단
가격 5,197만원 ~ 8,487만원
연비 9.3km/l ~ 9.6km/l
출시일 2012년 5월 초
프리미엄 세단
제품특성
급감한 K9의 판매량
K9 3.8 GDi 75,930,000
제품특성
벤츠E300 69,100,000
BMW 528i Xdrive 69,300,000
VS
K9가격으로 살 수 있는 명차
제품특성
기아가 선정한 주요 경쟁차종
고급승용차
시장분석
국산자동차시장 시장점유율

<중 략>

바람직한 K9스키마 형성을 위해 광고내용, 모델등을 활용 ,, 기능과 이미지 전달에 주력.
형상과 배경을 고려하여 이서진을 광고전면이 아닌 나래이션으로 활용. 이거 파트어딘지 기억안남. 나중에수정
정보제공도 소비자의 정보처리수준을 고려하여 정보처리 기회, 능력(지식수준), 하나뭐엿지; 를 고려하여 오해를 낮춤.
마케팅
문제점 정의
5. 태도
소비자들이 K9에 대해
성능/디자인등의 기능적 면에서
속성-만족도 측면에서 좋은 태도를 가짐.
마케팅
문제점 정의
정보처리과정
1. K9에 대한 긍정적 태도 형성
-합리적 행동이론- 제품 구매에 대한 태도 :
K9의 이미지에 호의적이더라도 태도는 상대성이기 때문
(절대적x)
결국 행동에 대해 영향을 미치기 위해서는 기존 제품리더인 1위 국내차랑, 1위 수입차에 비해 상대적 우위를 지녀야함.
→구매로 이어지지 않는 이유는 대상에 대한 태도가 아니라
행동에 대한 태도로 접근해야 함 .

참고 자료

없음