국제마케팅-동서식품 캡슐 커피 타시모

소개

동서식품 캡슐 커피 타시모

목차

Ⅰ. 선정이유
(1) 기업선정이유 (동서식품)
(2) 제품선정이유 (타시모)
(3) 시장선정이유 (일본)

Ⅱ. 환경 분석
(1) SWOT 분석
(2) 목표설정
(3) STP 전략

Ⅲ. 국제 마케팅 믹스 (4P 전략)

Ⅳ. 향후 과제

본문내용

Ⅰ. 선정이유
(1) 기업 선정이유 (동서식품)
동서식품은 1968년 5월에 설립되어 1976년 세계최초로 커피믹스를 개발하여 생산 판매하였고 1998년 2월에는 동서식품 브랜드 ‘맥심’을 유럽시장에 진출시켰다. 2011년 3월 온디맨드 커피, 즉 캡슐커피 시장에 진출 독일 글로벌 가전업체인 보쉬사와 합작투자를 실시하였다. 2011년 총 매출액 1조 5009억을 기록하였고 현재 국내 커피산업 1위를 고수하고 있는 업체이다. 동서식품은 앞서 말한 바와 같이 국내 커피시장 1위업체이며 국내 최초 캔커피, 커피믹스 시장을 개척하고 소비자 지향의 선진 마케팅 전략으로 매년 100건 이상의 시장조사, 분석을 바탕으로 소비자가 원하는 맛과 제품성향을 빠르고 정확하게 진단하여 늘 새로운 아이템을 개발하는데도 게을리 하지 않고 있고 1700여 평의 연구실과 전 생산 공정을 그대로 축소시켜 시제품을 만들어 내는 600여 평의 파일럿 플랜트를 갖추고 있는 기술연구소가 있고 부평, 창원, 진천 3개의 초현대식 첨단 자동화 시스템을 바탕으로 대규모시설을 완비하고 있을 뿐 아니라 환경에도 상당부분 신경을 쓰고 있다.

<중 략>

Ⅱ. 환경 분석
(1)SWOT 분석
★S(Strength, 강점)
1) 인공지능 T디스크 시스템
- T디스크는 타시모만의 특허 제품이며 타시모에 사용하기 위해 특별히 유선형으로 디자인 되었다. 또한 타시모 시스템만을 위해 개발된 부분도 있다. 완벽한 비율로 만들어진 각각의 T디스크는 소비자가 음료를 추출하기 전까지 그 맛과 아로마를 보존하기 위해 밀봉되어 있다. 독특한 T디스크 블루잉챔버는 모든 음료가 신선하게 준비 될 수 있게 한다. 그리고 각 음료는 교유의 향을 잃지 않으면서도 완전히 T디스크 안에서 만들어져 나오기 때문에 커피를 사랑하는 사람, 음료를 좋아하는 사람 모두 사용이 가능하다. 지능적인 T디스크 시스템으로 절대로 한 음료에서 다른 음료의 맛이 나지 않도록 하며 완전 자동 스팀 세척 기능이 각 음료를 만든 후 기계를 세척해 준다.

참고자료

· 없음