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소개글
a+레포트자료로서 기업소개,사업분야,경쟁기업,재무분석,마케팅분석등 아모레퍼시픽 기업에대한 모든 분석자료.목차
Ⅰ. 기업선정의 이유Ⅱ. 기업소개
1) 회사개요
2) VISION & VALUES , CI
3) 회사연혁
4) 브랜드
5) 사업현황, 경영실적
6) 경쟁사
Ⅲ. 사업분야
1) 시장 분석
2) 아모레퍼시픽
3) LG생활건강
Ⅳ. 경쟁기업
1) 선정 이유
2) 증권시장선
3) 주식 평가
Ⅴ. 재무분석
1) 유동성
2) 안전성
3) 활동성
4) 수익성
Ⅵ. 마케팅 분석
1) 국내 화장품 시장 분석
2) 소비자 트렌드
3) 6P 분석
4) SWOT 분석
Ⅶ. 인사 분석
Ⅷ. 생산 분석
Ⅸ. 맺는 말
본문내용
Ⅰ. 기업선정의 이유몇 년 전부터 전 세계적으로 큰 변화가 있었지만 가장 큰 것은 화장품 시장이라 할 수 있다. 여성들의 전유물로만 여겨졌던 화장품이 남성들도 미에 대한 관심이 커짐에 따라 엄청난 변화를 가져왔고 시장은 더욱더 커지고 있다.
이러한 사회적 분위기속에 국내 화장품시장 규모도 5조 5150억 원으로 매년 급성장을 보이면서 큰 규모로 성장했다. 그 중 돋보이는 기업이 있는데 바로 아모레퍼시픽이다. 현재 국내 화장품시장 부동의 1위를 지키고 있는 아모레퍼시픽은 국내 35.10%이상 점유율을 확보하고 있으며 2010년 매출액 2조원 (당기순이익 2천8백억원)을 달성했다. 하지만 이에 그치지 않고 특정 연령별 가격차를 두어 브랜드를 내놓고 꾸준한 연구개발과 해외시장 점유율을 높이기 위한 부단한 노력을 하는 기업, 아모레퍼시픽. 도대체 어떤 경영활동을 하기에 부동의 1위를 지키는지 흥미를 가지지 않을 수 없었고. 또한 내가 입사하고 싶은 기업이기 때문에 선정하게 되었다. 그리고 경쟁사로는 부동의 1위를 맹추격하고 있는 LG생활건강을 선정하였다. 1위인 아모레퍼시픽을 따라잡기 위해 어떠한 경영활동을 펼치는지 또한 눈여겨 볼만하여서 선정하였다.
<중 략>
현재 방문판매가 판매율 1위를 달리고는 있지만. LG생활건강 역시 그 추세가 무섭다. 하지만 방문판매는 이미 아모레퍼시픽의 판매방법이고 경쟁사가 비교적 공략하기 쉬운 국내 기업체이기 때문에 그 마케팅 전략의 수행에 수반되는 리스크를 최소화 할 수 있다. 다음으로 Mass 시장에서는 인터넷 전용 브랜드 런칭을 통한 온라인 시장으로의 확장을 선택하였다. 마케팅에서 있어서 시장 환경은 매우 결정적인 요소로 작용한다. 현재 인터넷의 발달 으로 언제 어디서나 물품을 사고 제품정보를 볼 수가 있다. 따라서 아모레퍼시픽도 이러한 시장상황에 맞추어 경쟁력 있는 온라인 인프라를 구축하는 것이 어느 전략보다도 시급하다. 마지막으로 잠재시장의 개척에서는 많은 잠재구매력과 아직은 성장단계까지만 개척되어 있는 남성화장품 부문의 개발 및 확장을 선택하였다. 예전엔 화장품은 여성들의 전 유물 이였지만 이제는 아니다. 이 남성시장 화장품의 시장에서 우위를 점할 수 있다면 국내 1위의 자리는 굳건할 것이다.
참고 자료
한국거래소 : http://www.krx.co.kr금융감독원 전자공시시스템 : http://dart.fss.or.kr
네이버 증권 : http://stock.naver.com
아모레퍼시픽 : http://www.amorepacific.co.kr
LG생활건강 : http://www.lgcare.com
한국콜마 : http://www.kolmar.co.kr
