하이네켄 마케팅 전략분석,하이네켄경여전략사례,맥주시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

1. 맥주시장 분석
2. 하이네켄의 4P 및 마케팅 전략
3. 경쟁사 분석(아사히 4P)
4. 하이네켄의 미래전략

본문내용

최근에는 수입맥주의 소비가 점차 늘어가고 있습니다.
그 이유로써
1. 인터넷등 각종 미디어를 통한 의견교환이 가능하다
타인으로부터의 정보전달이 가능하고, 그래서 국내 맥주와 비교할 수 있다.
2. 월드컵, 날씨와 함께 수입맥주 판매에 영향을 주는 것은 해외 출장·유학·여행 등이다.
특히 젊은층이 유학, 비즈니스 등으로 해외를 방문하는 경우가 많아지고, 자신들이 선호하는 맥주 브랜드가 다양해짐에 따라 수입맥주가 많이 팔리게 됐다는 것이다.

<중 략>

한국인,아니 전 세계인들이라면 이 광고를 가장 먼저 기억할 것이다.
여자의 로망과 남자의 로망을 대비 시킴으로서 수 많은 화제와 공감을 불러온 하이네켄의 최신작
하이네켄의 혁신적이고도 창의적인 스토리텔링 기법은 이제
수많은 마케팅과 광고 이론의 모델이 되고 있다.

가장 유명하고 화제가 되었던 TV광고.
하이네켄CF 중에서는 재미있게 보거나 톡톡튀는 아이디어에 기억에 남는 광고가 많이 있습니다.
오늘은 그 중에서 제일 재미있게보고 기억에 남는 광고 한편을 보여드릴까 합니다.
집에 모여있는 여자와 남자들. 여자가 무엇인가 보여준다고 하며 다른 여자들과 이동합니다.
방한가득 차있는 옷방을 보면서 여자들의 환호성이 들립니다.

<중 략>

이미 발포주 시장에는 경쟁사가 발매한 다수의 제품브랜드가 정착해 있고, 대부분의 소비자가 맛에 대해서는 비교적 유사한 평가를 하고 있는 탓에 제품속성으로 아사히맥주를 알리는데는 다소 무리가 있었습니다. 그래서 아사히맥주는 이미지를 중심으로 광고전략을 전개하기로 결정했고. 붉은 색을 제품의 핵심컬러로 정하고, 「티저(Teaser)광고」수법을 채용한 아사히 맥주의 제품광고를 발매 수일 전부터 대대적으로 전개했습니다. 국내에서는 아사히 브랜드 인지도 제고를 위해 차승원씨를 모델로 내세운 광고 마케팅도 강화했는데요, 이 광고를 통해 도시적이며 남성미를 강조하고, 부드러운 거품을 내세워 업무를 마친 후 편안한 기분으로 즐기려는 소비자들을 자극했습니다.

참고 자료

없음