광동제약 비타 500 기업분석

소개글

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목차

1.회사 소개:광동제약
2.비타500 소개
3.현재 시장 상황 분석
4.마케팅 목표
5.환경분석
6.SWOT
7.STP
8.4P

본문내용

1.회사 소개:광동제약
1963년 광동제약사를 창업하여 1973년 광동제약(주)으로 상호를 변경하였고, 거북표 우황청심원 제조 허가를 획득하였다. 1975년 서울신약, 1978년 환이제약, 1981년 개풍양행을 인수하였고, 1987년 중앙 연구소를 설립하였다. 1989년 기업공개를 실시하고 상장기업이 되었다. 1992년 송탕 우수의약품 제조관리 기준(KGMP:Korea Good Manufacturing Practice) 공장 준공, 1993년 송탄 공장이 KGMP 적격업체로 지정되었다.
한방 과학화를 기업이념으로 하여, 주요 사업은
①의약품 제조판매업, 소분 및 동 판매업
②인삼제품 제조판매업, 소분 및 동 판매업
③의약부외품 제조판매업
④식품 제조판매업
⑤생약 가공판매업
⑥가정용 기기, 기구, 장비 제조판매업
⑦통신, 정보처리, 기타 컴퓨터 운용 관련업
⑧부동산 매매임대업

<중 략>

(4)촉진
현재 광동제약은 신제품인 비타 500을 고객들에게 보다 잘 알리기 위해 다양한 촉진 믹스전략을 사용하고 있다. TV 광고, 라디오광고, 지면광고 등 다양한 매체를 사용하여 고객들이 비타 500을 보다 잘 인지하도록 하고 있다. 판매촉진이 활발하게 진행되고 있는데, 현재 현상경품행사와 퀴즈 이벤트를 진행중에 있으며 신제품 출시 직후에는 할인점 등지에서 시음회 행사를 갖기도 하였다. 그리고 기업내에서도 PR을 다소 비중있게 활용하고 있다. 건강을 중요시하는 사회분위기와 맞물려 비타민이 건강유지에 필수적인 영양소라는 것을 언론사에 계속해서 알리고 있으며, 소비자들의 호응에 힘입어 3번에 걸쳐 히트상품으로 선정되었다. 신제품이기 때문에 많은 잠재고객들에게 비타 500의 존재를 알리고, 그들에게 브랜드를 확실히 인지시키기 위한 전략을 적절히 활용한다.
새로운 촉진으로 환경을 생각하는 비타 500의 전략을 사용한다. 길거리에 비타 500 전용 수거 통을 설치하여 병 수거에 앞장선다. 쓰레기 통 모양을 비타 500과 동일하게 제작 하여 제품의 광고까지 하는 일석이조의 효과를 거둘 수 있다.

참고 자료

없음