펩시의 글로벌마케팅전략

소개글

펩시 글로벌마케팅전략에 대해서 만든 PPT 내용입니다
A+받은 과제입니다
성공요인과 성공사례 그리고 실패원인과 실패사례를통해서 앞으로의 전략모색해보았습니다

목차

1. 기업 소개
2. 제품설명 및 마케팅적 특성
3. 토론문제
1) 영국을 선택한 이유
2) 광고와 포지셔닝
2-1) Pepsi Raw의 실패
3) 광고예산이 매출액과 점유율에 미치는 영향

본문내용

Pepsi Co. S.W.O.T
젊은 층이 타겟
사업다각화를 통한 신규 시장 진출
Social Network의 발전으로
고객과의 거리감소
탄산음료시장의 성장률 감소
다양한 사업분야에서의
다수의 경쟁자 등장
Strength
Weakness
Opportunity
콜라시장의 2인자 이미지
Threat

Pepsi Raw 마케팅적 특징 -4P’s 전략
이제는 콜라도
Well Being
엄선된 유통루트
-> 고급화의 연장선
일반 콜라 대비
높은 가격을 통한
고급화 전략
새로운 홍보 수단
-> SNS를 통한
고객과의 만남
Product
Place
Promotion
Price

토론문제 1

왜 Pepsi Cola는 본국인 미국이 아니라
영국에서 이 브랜드를 출시하기 위해
노력했는가?

1. Coca Cola에 대항한 새로운 돌파구 모색

Pepsi는 2008년 매출액 $433억
Nestle에 이은 세계 2위 종합 식품기업



Coca Cola가
‘100년 콜라전쟁’에서 승리

Pepsi는 새로운 돌파구가 필요한 상황

2. 영국 시장 내에 건강식품 선호도 증가 파악

영국인들의 건강식품에 대한 관심과 선호가 증가하는 것을 파악


천연 재료 Pepsi RAW 출시

토론문제 2
왜 궁극적으로 광고의 올바른 선택과
포지셔닝은 제품을 성공시키는데 매우 중요하게 작용되는가?
(당시 Pepsi Raw의 마케팅적 성공분석과
지금은 어떤 이유로 외면 받았는지 분석)

참고 자료

없음