라네즈옴므 마케팅 및 광고 분석

소개

라네즈 옴므에 대한 마케팅 전략과 이에 대한 광고 및 촉진믹스에 대한 분석
해당 품목 및 산업에 대한 개략적이고 포괄적인 내용 전달

목차

1. Grooming Trend
2. Brand
3. 3C
4. SWOT
5. STP
6. 4P

본문내용

1) 루키즘: 외모지상주의
1990년대 이후, ‘원활한 대인관계와 사회적인 성공은 타인에게 호감을 주는 이미지에서 비롯된다’는 인식이 팽배하면서 ‘외모 가꾸기 열풍’이 불고 있다.
그리고 그 열풍에 적극적으로 동참하고 있는 남성들이 바로 ‘그루밍족’이다.
전통사회와 달리 현대사회에서는 여성성과 남성성을 공존할 수 있는 별개의 특성으로 인정하고, 인간은 양성성을 지니고 있다고 보게 되었다.
이러한 추세에 따라 과거 ‘여성에게만 적합한 것‘으로 여겨졌던 외모관리 행동이 남성에게도 용인되게 되었다.

<중 략>

1) 광고
- 그루밍족에 어필하는 멘트와 스타마케팅 효과
2) 여성 구매 유도
- 남성화장품 또다른 구매자인 여성
3) 아쿠아 액티브 커뮤니티
- 라네즈 옴므 홈페이지의 커뮤니티를 통해 정보를 공유
-?제품 사용 후기 공유로 제품 구매에 도움
- 강윤주 뷰티 칼럼니스트의 고민상담과 전문칼럼 제공
4) 오프라인 이벤트
- 내남자의 피부 바꾸기 이벤트
- 내남자의 피부 체험단

참고자료

· 없음