글로벌 마케팅 성공사례, 에스티로더

소개글

글로벌 마케팅 성공사례에 대한 분석임
세계적인 화장품 회사인 에스티로더의 성공사례분석

목차

1.기업현황

2.글로벌전략의 진화과정
- 배경 / 일반전략
- R&D
- M&A
- 기업활동의 배치

3. 에스티로더의 마케팅 전략

4. 결론 및 사견

본문내용

▢ 에스티로더그룹의 마케팅 전략
◯ 제 품
- 모든 제품과 서비스를 동일하게 적용 및 공급하는 표준화 전략 사용
- 표준화된 글로벌 전략을 통해 핵심 글로벌 전략중 하나인 고급화 전략 가능
◯ 가 격
- 가격정책에 대해 각국의 시장별로 차이를 두지 않음
- 각국의 관세책정 비율과 규제들이 서로 상이하기 때문에 진출시장별로 가격 상이
◯ 촉 진
- 사회공헌 캠페인 #1 : “핑크리본 캠페인”
· 유방암 의식 향상 캠페인을 매년 개최(1993년 며느리인 에블린 로더가 시행)
· 여성으로부터 창출된 수익을 여성에게 환원시킨다는 기본이념
· 매년 10월 브랜드 매장을 통해 상징인 핑크리본과 유방암관련 책자 배포
- 사회공헌 캠페인 #2 : “맥 에이즈 펀드”
· 메이크업 브랜드 맥은 비바글램이라는 립스틱과 립글라스를 전세계 매장에 출시 판매금액 100%를 맥 에이즈 펀드로 조성
· 에이즈에 대한 의식향상과 예방의 중요성 강조, 감염자에 대한 복지향상

참고 자료

없음