논문 요약 보고서 「아동들의 나이와 구매제품유형에 따른 유명인 광고모델의 효과」

소개글

논문 요약 보고서
「아동들의 나이와 구매제품유형에 따른 유명인 광고모델의 효과」
김성기, 곽동성(2005) 한국광고학회

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고시장에서는 이미 오래 전부터 아동을 대상으로 한 광고가 만들어지고 있으며 광고가 아동의 구매행동에 미치는 영향을 분석한 여러 연구가 진행되고 있다. 이는 현대사회에서의 키즈 마케팅(Kids marketing)의 약진을 방증한다고 볼 수 있겠다. 한 가구 내 아동의 수가 점차 줄어들면서 아동이 그 자체로서 왕성한 소비계층일 뿐 아니라, 가족 구매의사 제안자로서의 역할로도 급부상 하게 되면서 ‘아동시장’이 주목받게 된 것이다.(윤지영, 2007)
이 학술논문 역시 이러한 시대적 배경과 맥락을 함께 하고 있다. 이 연구는 유명인 광고모델의 효과에 대해 알아보고자 했으며 연령과 구매제품 따른 차이점을 연구했다.

<중 략>

최근 어린이들이 색조화장품을 쉽게 구매하고 사용하고 있어 언론에서 여러 번 다룬 적이 있다. 과거 간접구매에 대상이었던 화장품의 가격을 내리고 아동과 친근한 모델을 내세워 직접구매의 상품이 됐다. 좋아하는 스타모델이 색조화장품 광고가 어린이의 구매에 막대한 영향을 미친다는 연구결과도 있다.(문영주, 2010) 이처럼 유명인 모델광고는 어린이의 구매에 미치는 영향이 크고 때로는 기업에 의해 악용될 가능성이 있다. 그러나 그동안의 유명인 모델광고의 효과에 대한 대부분의 연구가 성인 중심으로 이뤄져 아동들에게 미치는 영향이 소홀하게 취급되어 왔다는 점에서 본 연구의 시사점이 크다

참고 자료

윤지영(2007), 방송광고가 아동소비자의 구매행동에 미치는 영향: 2006년도 지상파방송과 케이블TV 방송광고를 대상으로, 이화여자대학교 석사 학위 논문
문영주(2010), 어린이 색조화장품 사용실태 및 구매에 관한 연구, 건국대학교 석사 학위 논문
김성기(2003), 유명인 광고모델속성이 아동들의 브랜드태도에 미치는 영향, 중앙대학교 박사 학위 논문