글로벌 패션기업 베테통의 마케팅 성공 사례- 광고기법을 중심으로

소개

글로벌 패션 기업 베네통의 마케팅 성공 사례입니다.
베네통의 마케팅 전략 변천과 성공요인을 분석하고 광고기법을 이용한 노이즈 마케팅에 대해서 세부 분석하였습니다.

목차

1.United Colors of Benetton
Overview
History

2. 성공 요인 및 핵심 전략
Brand Identity
차별화 전략
신속한 고객 대응 체계
노이즈 마케팅

3. 광고 전략
인류 평등
사랑, 평화
전쟁
에이즈
환경
청년실업

4. Benetton 미래 전략

본문내용

United Colors of Benetton

a group with a strong Italian character whose style, quality and passion are clearly seen in its brands, United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton, Sisley, Playlife
United Colors of Benetton

Overview
United Colors of Benetton
전세계 120개국 진출
6500개 이상의 지점
연 20억 유로의 매출

History
United Colors of Benetton
1965 Creation of Benetton Group.
1969 First Benetton store outside Italy (Paris).
1974 Sisley enters the Group brand portfolio.
1978 Group exports 60% of production.
1980 Opening of the first New York store, in Madison Avenue.
1982 Opening of the first store in Tokyo. Collaboration with Oliviero Toscani begins.
1985 Benetton advertising is awarded the “Grand Prix de la Publicite” in France
1986 The Group is listed on the Milan, Frankfurt (1988) and New York (1989) Stock Exchanges.
1989 Entry into Eastern European and former Soviet Union markets.
1990’s Fabrica-research centre/color-the magazine are created
2003 The family takes a step back, giving more responsibility to managers.
2008 Partnership with Trent (Tata family), India and agreement with Sears (Slim family), Mexico. Microcredit Africa Works Communication Campaign.
2012 Alessandro Benetton is the new Chairman of Benetton Group S.p.A..

<중 략>

스포츠 의류용품 종합 메이커 지향
“스웨터 제조는 앞으로도 계속하겠지만 베네통의미래 경쟁자는 이탈리아 내에서는 필라(FILA), 세계적으로는 나이키(NIKE)”
베네통은 복잡해져 가는 미래사회에서 스포츠의 중요성이 더욱 부각될 것으로 확신하고 있음.
미래의 스포츠는 경쟁을 위한 것이 아닌 직접 참여해서 즐기는 것이며 남녀노소 누구에게 자연스러운 생활의 일부분이 될 것이기 때문임
스포츠 의류 용품 종합 브랜드 ‘Playlife’ ? 베네통의 21세기를 좌우할 핵심 브랜드이자 기업 철학을 담은 슬로건
스포츠 의류용 첨단 소재 직물 원단 및 등산화, 산악용 자전거 등 스포츠 관련 제품 개발에 박차를 가하고 있음

참고자료

· 김진홍, 사회적 이슈광고가 브랜드 선호도에 미치는 영향에 관한 연구, 2007, 홍익대 산업대학원
· 별난 광고 속에 담긴 기업가치, 베네통 이야기 - 라이터스 편집부, 라이터스. 2005
· 세계는 이 광고에 놀랐다 - 유영실, 커뮤니케이션북스,?2007
· 베네통 홈페이지 http://www.benettongroup.com/
· 네이버 백과사전