DIAMOND
DIAMOND 등급의 판매자 자료

[사회계층과 준거집단] 사회계층의 의의와 결정요인, 준거집단의 개념과 유형

사회계층의 의의와 결정요인, 준거집단의 개념과 유형
6 페이지
한컴오피스
최초등록일 2012.12.02 최종저작일 2012.12
6P 미리보기
[사회계층과 준거집단] 사회계층의 의의와 결정요인, 준거집단의 개념과 유형
  • 미리보기

    소개

    사회계층의 의의와 결정요인, 준거집단의 개념과 유형

    목차

    Ⅰ. 사회계층
    1. 사회계층의 의의
    2. 사회계층의 결정요인
    1) 직업
    2) 소득
    3) 소유물
    4) 계층의식
    5) 가치관

    Ⅱ. 준거집단
    1. 준거집단의 의의
    2. 준거집단의 유형
    1) 회원집단
    2) 비회원집단
    3. 준거집단의 영향
    1) 순응
    2) 동일시
    3) 내면화

    본문내용

    I. 사회계층

    1) 사회계층의 의의

    사회계층은 소비자행동에 영향을 미치게 되는데, 사람들이 시간을 할애하는 방식, 구매 장소 및 구매제품 등이 사회계층에 의해서 영향을 받게 된다. 소비자들은 제품이나 서비스의 브랜드와 특정 사회계층을 연관시키려는 경향이 있다. 사회계층(social class)이란 비슷한 가치, 라이프스타일, 관심사 및 행동 등을 공유하고 있는 개인들이나 가족들을 범주화시켜 나눈 비교적 지속적이고 동질적인 집단을 의미한다. 다시 말하면, 동일한 사회계층의 사람들은 사회적, 경제적 위치를 기반으로 그들의 행동에 있어서 비슷한 집단으로 구분된 것이라고 말할 수 있다.

    2) 사회계층의 결정요인

    사회계층은 다음 9가지의 요인 즉 직업, 소득, 소유물, 개인적 명성, 교제관계, 사회화, 권력, 계층의식 및 계층이동 등에 의해 결정되는데 여기서 이들에 대해 알아보고자 한다.

    < 중 략 >

    II. 준거집단

    1) 준거집단의 의의

    준거집단(reference groups)이란 어떤 사람이 신념, 태도 및 행동을 형성하는데 있어 참고로 하는 집단을 말하며, 개인행동에 직 ? 간접적 영향을 미친다. 우리들은 일상생활에서 주위 사람들로부터 영향을 받을 뿐 아니라 그들에게 영향을 미치기도 한다. 마찬가지로 소비자들은 제품을 구매전이나 구매과정에서는 물론 구매 후에도 사회적 영향을 받는다. 족, 특정 제품의 구매에 대해 다른 사람이 어떻게 생각할 것인가를 고려하게 된다는 것이다.
    요컨대 우리들은 다양한 형태의 사회적 집단으로부터 영향을 받는다고 할 수 있다. 한 예로 유명인사가 등장하는 광고는 유명인사의 준거적 영향력을 통해 소비자에게 영향을 미치려고 하는 광고라 할 수 있다. 즉, 준거적 영향에 대한 기본가정은 소비자들이 그 유명인사와 자기 자신을 동일시(identification)하고자 하기 때문에 소비자들이 그에 의해서 영향을 받을 가능성이 있다는 것이다. 농구화 광고에서 미국 농구선구 마이클 조단을 등장시키는 것도 바로 이 때문이라 할 수 있다. 여기서 준거집단의 유형과 본질에 대해 살펴보면 다음과 같다.

    참고자료

    · 없음
  • 자료후기

    Ai 리뷰
    이 자료를 통해 새로운 지식과 통찰을 얻을 수 있었고, 과제를 를 보완하는 데 큰 도움이 되었습니다. 매우 만족스러웠습니다. 추천할 만한 자료입니다.
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
  • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

    해피캠퍼스 FAQ 더보기

    꼭 알아주세요

    • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
      자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
      저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
    • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
      파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
      파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾으시던 자료가 아닌가요?

지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
왼쪽 화살표
오른쪽 화살표
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감
해캠 AI 챗봇과 대화하기
챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
2025년 04월 02일 수요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
9:09 오전