이니스프리 소비자 행동 분석

소개

직접 만든 자료입니다 많은 도움 되시길 바랍니다

목차

1. 브랜드 소개 및 관련 산업 분석
1) 브랜드 소개
2) 대표제품
3) 선정이유
4) 4P 분석
5) SWOT 분석
6) 한국의 화장품 산업 분석

2. 소비자 분석
1) 설문조사
2) 인터뷰

3. 마케팅 전략

본문내용

* 국내 최대의 화장품 기업인 ‘아모레 퍼시픽’의 브랜드
- 2000년 국내 최초의 자연주의 브랜드라는 모토를 걸고 탄생
- 2007년 이니스프리 로드샵 100호점 돌파
- 2008년 이니스프리몰 오픈, 제주 녹차 그린티 라인 출시
- 2010년 제주 화산송이 라인 출시 대히트
자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사
자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 라이프를 실천
브랜드 론칭시부터 제주화산암반수를 주요원료로 사용
청정 제주의 자연을 연구하고 그 가치를 지키기 위해 노력하고 있음

* 아모레 퍼시픽에 대해서
1. 2006년 6월 (주)태평양의 화장품·생활용품·식품 사업부문을 분할하여 설립 주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품 등의 제조, 가공 및 판매
2. 2007년 8월 `라네즈` 브랜드가 러시아에 진출(롯데백화점 모스크바점)하고 12월에 `한율` 브랜드를 출시
3. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려(呂)`를 출시하고 9월에 뷰티샵 `아리따움`을 개점
4. 2010년 1월 이니스프리 사업부를 독립하여 (주)이니스프리를 설립하고 9월에 다우존스 지속가능경영 세계지수(DJSI World)에 편입되었다.
5. 화장품 브랜드로 라네즈·마몽드·아이오페·한율·헤라·설화수 등을, 생활용품 브랜드로 미쟝센·려·해피바스·댄트롤·메디안 등을, 건강 관련 브랜드로는 설록·비비프로그램·케토톱 등을 출시하고 있다.

<중 략>

신규고객 확보 전략 : 한 달에 한번 화장 시연 이벤트 추가
고객들의 명함이나 인적사항을 넣은 이벤트 응모함
추첨을 통해 순위를 매겨서 한달에 한번 무료로 화장해주는 이벤트에 초청 & 나머지 순위 사람들에게는 할인권이나 사은품 증정
고객들의 핸드폰으로 문자메시를 발송하거나 집주소로 DM등을 보내서 적극적으로 프로모션을 진행한다.

참고자료

· 이니스프리 홈페이지
· 네이버 백과사전, 위키백과
· 아모레퍼시픽 홈페이지
· 대한화장품협회
· 위기의 화장품 브랜드숍, 화장발 안 먹히는 ‘레드오션’, 이투데이, 2011.09.28
· (2011 프랜차이즈랭킹)유통업⑥화장품브랜드숍, 이데일리 EFN, 2011.05.24
· 1조원대 시장으로 커진 온라인 화장품, mk뉴스, 2009.07.08