아모레퍼시픽 라네즈옴므 남성용화장품키트 신제품마케팅전략

소개

마케팅원론 강의 시간에 신제품마케팅주제로 만든 자료입니다.

신제품을 포토샾으로 작업까지하고 설문조사 뛰어가며 정말 열심히 준비하고

심혈을 기울여서 만든 자료입니다~

목차

1. 선정동기 - 제품선정동기 - 브랜드선정동기
2. 제품선정
3. 환경분석
4. 브랜드목표
5.. STP전략
6. 4p전략
7. 결론

본문내용

남성 피부는 여성 피부와는 달리 피지 분비는 많으나 수분량이 여성의 1/3정도 밖에 되지 않아 거칠고, 유수분 밸런스가 맞지 않다고 합니다. 수많은 남성 화장품브랜드 중 라네즈 옴므를 선택한 이유도 이 때문인데요 피부에 수분이 절실하게 필요한 남성들을 위해 라네즈 옴므는 액티브워터 수분크림을 중심으로 수분공급 위주의 제품들에 주력하고 있었습니다. 그리고 아모레퍼시픽 계열에 명성있는 브랜드와 점유율, 그리고 구매경로확보까지 잘 되어 있어 가장 적합한 브랜드라고 생각했습니다.

3. 환경분석
면접관이 적당하다고 생각하는 남성직장인의 외모관리
면접에서 외모의 중요성
-개성은 표현하나 튀지 않는 정도
-깔끔하고 단정한 이낭을 주는 정도
-새로운 트랜드를 적극 수용하는 다소 튀는 정도

참고자료

· 스타일M - http://stylem.mt.co.kr/styview.php?no=2012033008341936319&type=1
· 뉴스1 - http://news1.kr/articles/741186
· 한국일보 - http://news.hankooki.com/lpage/economy/201211/h2012110921483121500.htm
· 이데일리 - http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC14&newsid=
· 01705606599563360&DCD=A00204&OutLnkChk=Y
· 아모레퍼시픽 - www.amorepacific.com
· 라네즈옴므 - www.laneige.co.kr
· LG생활건강 - www.lgcare.com
· 미샤 - shop.beautynet.co.kr/missha
· 잡코리아 - www.jobkorea.co.kr
· 네이버 취업커뮤니티 독하게취업하는사람들 - http://cafe.naver.com/dokchi
· 논문자료 – 김민희”남성의 화장품 사용현황과 관련 요인 분석