기업 마케팅 성공사례와 실패사례 [A+]

소개글

기업 마케팅 성공사례와 실패사례 [A+]

목차

서론 : 기업의 성공 / 실패 사례 조사의 필요성


본론: 기업의 성공/실패 사례 조사


결론 : 기업의 성공과 실패의 전조 (이유)

본문내용

1.서론 : 기업의 마케팅 성공 실패사례의 조사의 필요성

기업활동의 목표인 경영성과의 향상은 소비자의 요구, 사회의 요구,정부의 요구,그리고 각종 이해관계자들의 요구를 잘 파악하여 이를 경영의사결정에 얼마나 잘 반영 하는가에 달려 있다.그러므로 이러한 요구사항을 신속하고도 정확하게 파악하여 마케팅 전략의 계획,실행 및 통제과정에 관한 의사결정활동에 제대로 반영하기 위해서는 체계적이고 과학적인 마케팅 조사가 실시되어야 하는 것이다.
기업의 성공과 실패 사례를 분석 함으로써 실전에 실패하지 않고 성공할 수 있는
마케팅 관리자가 되기위해 치밀하고 깊숙이 조사를 하여야 한다. 기업의 마케팅 활동을 함에 있어서 이러한 조사는 매우중요하고 꼭 필요한 이유이다.

<중 략>

하루가 다르게 변하는 시장환경에 대응하려면 2개월도 길다??는 게 김 사장 얘기다. 이렇게 두 달 단위 사업계획을 짜면서 나타난 가장 큰 변화는 영업이익 증가. 2000년에 비해 매출은 소폭 상승했지만 영업이익은 무려 40% 이상 증가했다. 올해는 상반기에만 100억원에 가까운 영업이익을 기록해 지난해 전체 영업이익 107억원에 가깝게 수확했다. IMF 체제 중 오히려 영업과 마케팅을 강화해 시장 점유율을 끌어올릴 수 있었던 것도 위기가 오기 전에 먼저 결재 단계를 3～4단계로 줄여 민첩하게 시장에 대응할 수 있었기 때문에 가능한 일이었다. 김 사장은 ??늦게 가는 것보다는 실패를 하더라도 교훈을 얻고 빨리 다시 시작하는 게 낫다??며 ??스피드 경영을 통해 시장에 적극 대응하는 게 기업 성장의 전제 조건??이라 강조했다.

참고 자료

없음