브랜드 감사

소개글

A+ 브랜드 감사 리포트입니다. 빙그레 브랜드감사 입니다.

목차

1.Brief Introduction
2.Brand Inventory
3.Brand Exploratory
4.Recommendations for brand positioning, and marketing strategy.

본문내용

1.Brief Introduction

<배경>
-아이스크림, 스낵등의 제과류의 다양화로 다가온 여름철 특히 아이스크림의 경쟁이 치열해 질 것이다.
-롯데제과, 빙그레, 해태제과의 3대 강자들 중에 롯데제과가 1위로 자리매김하였다. 그러나 과거 빙과류 강자였던 빙그레가 최근 저조한 상황이다.
-게다가 롯데제과의 아이스크림 권장소비자가격 인하로, 더욱 빙그레의 대처가 중요해졌다.
-빙그레 바나나맛우유와 딸기맛우유가 일본 시장에 본격적으로 진출한다. 국내 유제품 브랜드로는 처음으로 일본 시장에 진출하는 것으로 이목이 집중되며 빙그레의 위상을 찾으려 노력 중이다.
-따라서 브랜드 감사를 실시하여, 빙그레의 업계 1위를 위한 브랜드 자산의 개선을 제안하려고 한다.

<이슈>
-롯데제과의 아이스크림 권장가격 인하.
-6년만의 빙그레 ‘바나나맛우유&토피넛’ 신제품 출시와, 일본시장 진출로 새롭게 주목.

참고 자료

없음