nike 마케팅전략계획

소개글

열심히 작성했습니다.

목차

1. SWOT분석

2-1. 기존 S-T-P
2-2. 새로운 S-T-P

3. 마케팅믹스 4P

본문내용

1. SWOT분석
나이키는 브랜드 이미지와 기술력, 마케팅 능력이 뛰어나고 전국에 많은 매장을 확보하고 있어 접근성이 뛰어나다. 그러나 아디다스, 리복 등 스포츠 신발 시장은 이미 레드오션이고, 제품 별 성능이 상향 평준화 되었다. 그럼에도 불구하고 경쟁사 제품에 비해 가격이 비싸며, 나이키코리아를 통한 구매가 아닌 병행수입을 통한 구매대행이 늘고 있다. 하지만 웰빙 열풍으로 운동에 관한 관심이 늘고 있고, 아이팟과의 연계를 통해 충성도가 높은 고객이 전이되었다.
위협 요인으로는 구두 등과 결합한 대체 상품의 등장과 최근에 발생한 A/S문제 등으로 인한 나이키 이미지 하락 등이 있다.

1) Strength (강점)
- 강력한 브랜드 이미지
- 뛰어난 기술력
- 마케팅능력 (다양한 이벤트 개최를 통한 신규소비자 확보)
- 소비자와의 접근성용이 (전국 다수의 매장)

2) Weakness (약점)
- 휠라코리아, 프로스펙스, 아디다스, 리복 등 스포츠 운동화 시장의 레드오션

참고 자료

없음