[경제] 2002월드컵효과를 이용한 기업브랜드 향상방안

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목차

Ⅰ. 서언

Ⅱ. 월드컵의 개요
1. 성격
2. 대회 개요

Ⅲ. 2002 월드컵 축구대회의 경제적 파급효과
1. 월드컵 축구대회의 경제적 의의
2. 경제적 파급효과의 분석
3. 업종별 기대효과

Ⅳ. 브랜드의 가치에 대한 고찰
1. 국내 브랜드의 현실
2. 자기 브랜드의 중요성

Ⅴ. 세계적인 브랜드로의 머나먼 여정

Ⅵ. 결어

◈ 참고문헌

본문내용

한국과 일본이 숨가쁜 각축을 벌이던 2002년 월드컵 대회는 국제 축구 연맹(FIFA) 집행위의 만장일치 결정에 따라 공동개최로 결말이 났다. 단독개최를 열망해 왔고 어느 정도 자신감을 가지고 있던 우리로서는 다소 아쉬운 감이 없지 않은 게 사실이다. 그러나 한발 늦게 뛰어든 열세 상황에서 막강한 일본을 따라잡아 이런 결과를 이룩한 것은 ｢절반의 승리가｣아닌 완승이라 자부해도 좋을 것이다. 우리 국력이 그만큼 신장했다는 증거이며 유치 위원회의 의욕적인 활동과 온 국민의 뜨거운 성원이 어우러져 이루어 낸 민족적 쾌거로 기뻐하지 않을 수 없다. 1954년, 전쟁의 아픔이 채 가시기도 전에 월드컵이라는 국제 무대에 첫 참가를 한 이후 얻은 가장 큰 쾌거라 할 수 있다.
축구는 지구상에서 언어, 인종, 종교, 국가, 민족, 문화를 초월하여 가장 인기 있고 대중적인 스포츠로 손꼽히고 있다. 오늘날 월드컵 축구대회는 올림픽과 함께 스포츠를 포함한 모든 분야에 걸쳐 세계에서 가장 규모가 클 뿐만 아니라, 비즈니스적으로, 그리고 문화적ㆍ사회적으로 역동적인 구도로 진행되고 있는 이벤트라고 할 수 있다.

참고 자료

☞ 論 文
1. 변재진, “2002 월드컵 관광객 유치를 위한 관광전략계획에 관한 연구”,
경기대학교 대학원 박사학위 논문, 1996.
☞ 圖 書 및 雜 誌
1. 김경용, 박용범. (1998). 「지방자치단체의 지역사회개발을 위한 스포츠이벤트 의 활용전략」. 한국체육학회지.
2. 김화섭. (2001). 「스포츠마케팅전략」. 박영사.
3. 문갑직 외. (1995, 3, 9). 「월드컵 2002 유치전」. 주간조선 1344.
4. 서시수. (1996, 7). 「2002년 월드컵 개최 도약의 계기로 삼자」. 새물결 183호.
5. 이보상. (1996, 6). 「월드컵 개최의 의의와 국가 이익」. 국회보 356호
6. 2002년 월드컵 유지위원회, ｢월드컵 축구 편람｣, 서라벌인쇄(주), 1995
7. 고동희, 김재욱외 5인 공저(2000), 경영학 원론, 경문사
☞ 參考 사이트
1. www.2002culture.or.kr(월드컵 문화 시민 협의회).
2. www.2002wordlcupkorea.org(2002 월드컵 축구 한국조직위원회).
3. www.kdi.re.kr(한국개발연구원).
4. www.kerubin.pe.kr(2002 Korea Japan WorldCup).
5. www.knto.or.kr(한국관광공사).