[A+] 글로벌기업, 국제기업, 다국적기업 성공사례 , 세계 1위 금융기업 생명보험 AIG 기업전략 및 마케팅전략 4P STP SWOT 분석 (HWP)

소개글

[A+] 글로벌기업, 국제기업, 다국적기업 성공사례 , 세계 1위 금융기업 생명보험 AIG 기업전략 및 마케팅전략 4P STP SWOT 분석

세계 1위의 생명보험 기업인 세계 최대규모 금융그룹 AIG 기업전략 및 성공요인, 마케팅전략 4p stp swot 에
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목차

Ⅰ. 서론
1. ABOUT AIG
(1) 기업 선정 동기 (2) 기업개요
(3) 기업현황 (4) HISTORY, 역사
(5) 사업현황 (6) 기업이념
(7) 사업부문 / 조직구조
(8) 주요 사업 개황
a. 손해보험
b. 생명보험
c. 금융서비스
d. 퇴직연금 및 자산관리

Ⅱ. 본론
1. 재무상태와 영업실적
2. AIG 인사시스템
(1) AIG의 조직구조
(2) AIG의 영업직구조
3. STP 전략
- Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)
4. 마케팅믹스 전략(4P`s) Product, Price, Promotion, Place
(1) Product - 상품전략
(2) Price - 가격전략
(3) Place - 유통 전략
(4) Promotion - 광고, 홍보전략
5. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threats
6. 경쟁사 분석
(1) Allianz - 기업현황, 연혁, STP, 4p, swot 분석
(2) 국내 경쟁사 분석 - 삼성생명, 교보생명

Ⅲ. 결 론

본문내용

[ 기업소개 및 재무 현황 ]
o 세계 1위의 생명보험 기업 및 세계 최대규모 금융그룹 AIG
o 미국 최초의 생명보험 기업 → 종합금융회사
o 화재·특종·해상·생명 및 금융서비스보험취급
o 기업현황 : 2012년 매출은 대략 미화 7,250억 달러, 순수익은 약 450억 달러, 순이익률은 15.27%이다.

[ 경쟁업체 분석]
(1) 알리안츠생명
- 전 세계 80여개국에 117,500명의 직원을 둔 세계 최대규모(수입보험료 기준)의 금융서비스 기업
(2) 삼성생명
1. 삼성생명
- 고객중시경영, 신뢰경영, 최고의 고객 서비스
- 보유고객수 1,000만 명 돌파. 자산규모 535,040억원
- 고객과 현장 중심의 Pull형 마케팅 체제 구축
- 다양한 소매금융 상품 개발 및 지원으로 경제 활성화에 기여
- ‘굿모닝 VOC(Voice of Customers) 시스템’을 통한 고객의 소리 수렴
- e-Business 서비스 추진

<중 략>

4. LIFE PLANNER 전문 교육화 교육을 농하여 고급인력을 제공

리쿠르팅 기준을 고학력 엘리트로 강화하는 등 양적 성장보다는 질적성장에 주력하여 설계사 조직을 더욱 전문화되고 고급화시킨다. 라이프플래너란 예전의 보험 설계사와는 다른 개념으로 고객들에게 종합적인 재테크 정보를 제공하고 고객의 자산을 관리해주는 금융컨설턴트를 말한다. 이들은 전문 교육 프로그램을 통하여 과거 판매위주의 단순성에서 벗어나 고객의 자산관리, 재테크 등 종합 금융컨설턴트로서의 자질을 갖추도록 한다. 즉, 고객에게 종합 금융설계를 해줄 수 있는 파이낸셜 플래너(FP)를 양성하는 것이다.

5. 서비스 제공자 실명제

고객에게 투명한 서비스를 제공한다. 양질의 서비스를 받을 경우 자신의 업무를 담당하고 있는 사람에 대한 신뢰감을 주고, 만족하지 못한 서비스를 항의 할 수 있도록 한다. 이는 서비스 제공자 스스로에게 책임감을 부여하여 더 나은 서비스를 제공하도록 한다.

참고 자료

글로벌 마케팅 : 문준연 저. 명경사
AIG 홈페이지 : http://www.aiglife.co.kr/
행복한 경영이야기 : http://www.happyceo.co.kr/
금융감독원 : http://www.fss.or.kr/
매일경제 : http://www.mk.co.kr/
조선일보 : http://www.chosun.com/
경향신문 : http://www.khan.co.kr/