[A+] 세계 1위 가구기업 이케아 IKEA - 기업분석, 성공전략, 강점분석, 해외시장 진출 성공요인분석, 마케팅전략 4P STP SWOT 분석

소개글

[A+] 세계 1위 가구기업 이케아 IKEA - 기업분석, 성공전략, 강점분석, 해외시장 진출 성공요인분석, 마케팅전략 4P STP SWOT 분석

세계 1위의 스웨덴 가구기업 IKEA 이케아 기업전략 및 성공요인, 마케팅전략 7p stp swot 에 조사하였습니다.
국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트이입니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
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목차

CHAPTER 1. 서론 - 기업소개
- 기업개요, 기업현황, Logo Story
- 기업문화, Concept, 핵심가치 등

CHAPTER 2. 본론 1 - 환경분석
- 조직문화, 가구시장 분석
- 소비자 분석

CHAPTER 3. 본론 2 - 마케팅분석
(1) STP 분석
- S : 시장세분화
- T : 표적시장선정
- P : 포지셔닝
(2) 4P MIX 마케팅 전략
1) Product - 상품전략
2) Price - 가격전략
3) Place - 유통 전략
4) Promotion - 광고, 홍보전략

(3) SWOT 분석
1) 외부 환경 요인
- 기회요인 (Opportunity)
- 위협요인 (Threat)
2) 내부역량요인
- 강점요인 (Strengths)
- 약점요인 (Weaknesses)

CHAPTER 4. 본론 3 - 해외진출분석
(1) 한국시장 진출 전략
(2) 중국시장 진출 성공요인 분석
: 진출배경, 시장환경 분석 : 전략 STP SWOT 4P

CHAPTER 5. 결론 – 문제점, 미래전망
성공요인 , 문제점 분석
향후 나아갈 방향 전략 제시
: 전략 STP SWOT 4P

본문내용

[ 기업소개 ]
O 이케아(IKEA) - 세계 최규모의 스웨덴 1위 가구, 악세서리 등을 제조 및 판매하는
세계 1위의 다국적 글로벌 기업
- 저렴한 가격과 고품질, 심플디자인, 다양한 제품이 강점인 DIY 제품 컨셉
O 1943년 - 최초 스웨덴에서 앙비르 켐퍼라드가 조립 할 수 있는 가구점을 설립.
O 2012년 - 현재 2013년 한국시장에 진출 예정.

[이케아 IKEA 로고 의미 ]
IKEA(이케아) 의미는 창립자 이름+최초 설립된 도시+태어난 고향 합쳐서 만들어 졌다.
설립자 이름 : Ingvar Kamprad
그가 자란 도시 : Elmtaryd
태어난 고향 : Agunnaryd

<중 략>

[‘고객밀착’에 바탕을 둔 차별화 전략]
‘DOOR TO DOOR DELIVERY SERVICE’
= IKEA은 거래량이 일정 규모를 넘는 고객에게는 제품을 적재할 수 있는 사일로를 제작해 주었다. IKEA 공장에서 제품을 탱크러리에 직접 실어 고객사에 공급하면, 고객사에서는 탱크러리에서 자동으로 사일로로 이송할 수 있게 한 것이다. 포대로 포장하거나 포장된 제품을 차에 싣거나 하는 과정이 전혀 필요 없게 돼 IKEA으로서는 포장비와 상차비를 줄일 수 있게 되었고, 고객사들은 하차비를 줄일 수 있는 효과 그렇다보니 고객사들로서는 IKEA 제품을 선호하게 되는 것은 당연했다. 더 나아가 제품에 대한 품질 보증도 확실히 함으로써 고객사의 입고 검사 수고도 덜어 주었다. 이것은 업계에서 IKEA이 최초로 시도한 것으로 상품의 유통전략에 있어서 매우 큰 선점 효과를 가져 왔다.
‘고객맞춤형 양산 서비스’를 도입
= 고객사들은 표준화된 제품으로 일반 소비재를 생산하는데, 회사마다 사용하는 기계와 생산하는 조건이 각기 달랐다. 여기에 착안해 고객별로 공급하는 생산 조건을 달리해 고객의 입맛에 맞는 제품을 공급하기 시작했다. 그 결과 고객사는 자사 제품의 품질을 품이거나 생산성을 높일 수 있었다. 또한 여기서 그치지 않고 테크센터를 활용해 고객사의 제품을 공동으로 개발하거나, 개선하는 프로젝트도 실행했다.

참고 자료

위키백과사전
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com
자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
LG투자증권 http://www.ifLG.com
한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr