이마트 분석

소개글

이마트의 한국내, 중국 진출시 성공 배경에 관한 글입니다.

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본문내용

이마트는 재래시장과 백화점으로 대표되던 한국의 유통시장에 선진국형 대형 할인점이라는 개념을 국내에 최초로 도입하여 우리의 쇼핑 문화를 완전히 뒤바꿔놓은 유통업계의 새로운 역사를 쓴 기업이다. 그리고 이마트는 1996년 국내 유통시장의 개방으로 세계적인 유통업체들이 국내에 몰려들기 시작했지만 수많은 경쟁자들을 물리치고 명실상부한 대한민국의 유통업계 1위로서의 자리를 굳건히 지켜냈다. 또한 이마트는 세계적인 다국적 기업의 집결지인 중국에서도 승승장구하며 대한민국의 유통업계 1위 기업으로서의 위엄을 세계에 보여주고 있다.
이러한 이마트의 성공 전략에는 여러 가지가 있다. 먼저 90년대에 백화점 사업의 성장한계를 느끼고 가능성 있는 새로운 신규 유통시장의 필요성이 대두되었다. 이때 이마트는 과감한 투자결정으로 한국 유통업계에서는 블루오션인 대형 할인점을 최초로 도입하여 국내 유통업계의 새바람을 불러일으키고, 가족 단위의 쇼핑 문화를 선도하는 기업으로 성장하게 되었다. 또한 독자상품의 개발로 가격 경쟁력을 확보하였고, 복잡한 유통구조를 단순화 하는 전략을 추구하였다.

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