KB 국민은행 기업분석과 마케팅성공

소개글

KB국민은행 기업분석과 KB 국민은행 경영 성공요인분석,KB 국민은행 성공 마케팅전략 분석

목차

1. KB국민은행 기업소개
(1) KB 국민은행 경영구조
(2) KB 국민은행 기업개요
(3) KB 국민은행 기업규모
(4 ) KB 국민은행 기업연혁
(5) KB 국민은행 로고의미
(6) KB 국민은행 경영목표

2. KB 국민은행 현재 상황분석
① KB 국민은행 시장점유율분석
② KB 국민은행 수익성과 성장률
③ KB 국민은행 재무건전성과 성장성
➃ KB 국민은행 시장점유율

3. KB 국민은행 성공요인 (홍보/마케팅, 고객관리, 신상품도입)
[1] KB 국민은행 지속적인 성장을위한 경영전략
⑴ 지배구조 개선
⑵ 리스크관리 고도화
⑶ 윤리경영 강화
⑷ 경영효율성 제고
[2] KB 국민은행 가치창출전략
⑴ 고객 가치 창출
⑵ 임직원 가치 창출
(3) 로비매니저활동
(4) 고객 접근성의 우수함
(5) 직원 업무만족과 사기를 위한 내부 서비스
(6) 주요 상품 및 서비스

4. KB 국민은행 성공 마케팅전략 분석
[1} 젊은고객을 유치하자 !!
[2] 스포츠마케팅의 적극적인 이용(김연아,박태환)

본문내용

1. KB 국민은행 기업소개

(1) KB 국민은행 경영구조

KB국민은행은 이사회 중심의 경영체계를 확립하여, 전문적이고 투명한 경영을 지향하고 있으며, 이사회 내 사외이사를 중심으로 감사위원회, 리스크관리위원회를 구축하여 독립성ㆍ전문성ㆍ투명성을 제고하고 있습니다.

*이사회
3인의 상임이사와 4인의 사외이사로 구성된 이사회는이사회 산하 2개의 위원회를 운영하고 대주주 및 경영진으로부터 독립성을 유지함으로써 의사결정의 투명성을 확보하고 있습니다. 또한 사외이사의 전문성을 높이고 선임과정의 투명성을 제고하기 위해 사외이사후보추천위원회에서 전문성과 KB국민은행과의 이해관계 여부등을 사전 심사하고 추천하되 주주총회 결정을 통해 최종 선임됩니다. 취임시 은행경영진 및 지배주주와의 이해관계가 없음을 밝히는 확인서를 제출하여, 1) 은행의 정보를 이용한 사적거래행위, 2) 은행에 해가 되는 경쟁행위, 3) 이해충돌 가능성이 있는 행위를 사전에 방지하고 있습니다.

<중 략>

▶ 2006년 10월부터 전략적인 스포츠마케팅 활동팀 조직
국민적 관심을 이끌어내는데 성공하여 대내외적으로 긍정적인 평가받음
2007년 초 야구대표팀, 농구대표팀에 대한 후원으로 시작
특히나 올림픽 기간 중에는 올림픽을 후원한다는 이미지를 전달하기 위해 지상파 방송의 올림픽 중계방송 스폰서십과 수영영웅 박태환을 모델로 한 이미지 광고를 만들었다. 이
렇게 스포츠 마케팅 활동 결과 국민은행은 ‘올림픽의 최대 수혜자’로 인정받았다.
▶ 2010년 동계올림픽을 겨냥 피겨여왕 김연아와 빙상 대표팀에 대한 후원계약을 통해 또
한 다른 기업보다 한 발 앞선 마케팅활동으로 주목 받았다.

이렇게 스포츠 마케팅 활동으로 광고효과는 물론이고 금액으로 산출할 수 없는 호감도와 긍정적 이미지는 3년 연속 고객만족도 1위를 지킨 국민은행의 또 다른 면모를 보여주기에 손색이 없다.

참고 자료

없음