초코파이 마케팅 성공사례

소개글

70년대 초 한국식품공업협회 주관으로 식품기술자 3명과 함께
구미선진국을 순회하던 기술개발연구소 소속 한 연구원은
친구와 들른 카페테리아에서 우유와 함께 초콜릿 코팅과자를
맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻게 된다.

2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 제품을 만들게 되고
실패에 실패를 거듭한 끝에

1974년 4월 드디어 초코파이가 개발

목차

없음

본문내용

지름7cm 무게30g
121억개

89,000km

지구 21바퀴

혹시 감이 오시나요?

‘오리온 초코파이 情’

70년대 초 한국식품공업협회 주관으로 식품기술자 3명과 함께
구미선진국을 순회하던 기술개발연구소 소속 한 연구원은
친구와 들른 카페테리아에서 우유와 함께 초콜릿 코팅과자를
맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻게 된다.
2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 제품을 만들게 되고
실패에 실패를 거듭한 끝에

1974년 4월 드디어 초코파이가 개발

제과업체 단일품목으로 최고의 판매액을 기록
시판이후 2000년 말까지 매출로는 8,000억원,
우리나라 국민당 156개의 초코파이를 먹은 셈이다.

<중 략>

전략의 일관성, 확장성의 ‘시너지 효과’를 알게 되었다
철저한 환경분석을 통해 위기에서
1위 기업으로 도약한 ‘情 캠페인’.
->But , 지극히 한국적인 정서에서 우리나라 뿐 아니라
Global 시장 경제에 맞는 캠페인 필요.
글로벌 브랜드로 세계시장을 개척하는
브랜드가 되길 바란다

성공사례 분석이라서 쉽게 끝낼 줄 알았지만
하면 할수록 많은 어려움이 나타났습니다. ㅠ_ㅠ
많은 자료들을 조사한 결과 이 제품이 많은 노력을 해서
다른 제품보다 뒤지지 않았고 계속해서 발전해나가는 모습이
보기 좋았습니다. 그리고 하나의 제품이 성공하기 위해서
마케팅이라는 것이 얼마나 많은 비중을 차지하는지 이번
조사를 통해서 많이 알게 되었습니다.
그리고 각자 맡은 임무에 최선을 다 했고 많은 노력들을 했습니다.
그리고 이번 조사를 하는 동안 평소에 관심도 없었던
초코파이가 갑자기 먹고 싶어졌습니다.
느낀점.

참고 자료

없음