마케팅믹스 제품관리

소개글

마케팅믹스 제품관리

목차

제품의 개념과 구성요소
제품의 개념적 정의
제품 구성요소의 관리
제품의 분류
사용자의 구매목적에 따른 분류
제품 의사 결정
제품믹스 및 제품 계열 관리
제품 퇴진 전략
개별제품 (상표) 관리

본문내용

제품의 개념적 정의
물리적 제품 속성(Feature)
톡 쏘는 비열처리 맥주
시원한 맥주
무형적 속성(Benefit)
대화, 친목, 파티, 스트레스해소, 일상 탈출.
Light 한 느낌. 식스팩이 생길것 같은 이미지.
파티에 어울리는 도시남녀.

구매 욕구의 변화
기능적 욕구 (1970-1980)
제품의 본원적 기능 강조

감각적 욕구 (1990-2000)
소비자의 감성욕구 충족

상징적 욕구 (현재)
제품이 주는 상징적인 의미

<중 략>

개별제품(상표) 관리
상표 의사결정
2) 상표명 전략
개별 상표명 전략 : 제작된 제품별 다른 상표명을 사용 하는 것. (LG 생활건강 샤프란, 테크 등) 한 상표가 실패하더라도 다른 상표에 영향이 없음.
공동 상표명 전략 : 생산된 모든 제품에 기업명 또는 상표명을 사용하는 전략. (오뚜기 케찹, 마요네즈) 상표명 전략과 반대
혼합 상표명 전략- 공통과 개별 상품 혼합전략, 두가지 모두 인지도 가 높을 경우 (농심 신라면, 농심 너구리)

참고 자료

마케팅 원론 교제, Naver 이미지