SPSS를 이용한 남양유업 프렌치카페를 중심으로 국내커피믹스 시장조사

소개글

프렌치카페로 출시 3개월만에 매출 100억원을 달성하며 국내 커피믹스 시장의 새로운 강자로 떠오른 남양유업!

김태희와 강동원을 CF 모델로 활용하며 기존업체들과의 차별화된 이미지 형성을 시도하며 화학커피 vs. 친환경커피의 구도를 유도하는 남양유업의 마케팅 전략은 얼마나 효과를 보고 있을까요?

본 조사에서는 "커피믹스의 재료성분이 소비자의 구매에 어떤 영향을 미쳤을까?", "커피믹스 음용량에 따라 성분에 의한 구매결정에 영향을 받을까?", "광고모델과 광고메시지 중 어떤 것이 소비자로 하여금 브랜드인지도 향상에 도움이 되었을까?" 라는 궁금증에서 시작하여 다음 두가지 가설을 설문조사와 그 결과를 SPSS 분석툴을 이용해 ANOVA, 교차분석을 통해 검증하고 있습니다.

가설 1. 커피믹스의 구매층 (heavy user vs. light user)간에는 커피의 성분이 구매의사결정에 미치는 영향의 차이가 있다.
가설 2. 남양유업의 핵심 메시지와 브랜드 인지도간에는 Correlation이 있다.

또, 기타 주요분석으로 1. 주요독립변수 (성별, 연령, 직업, 유저타입 등) 별 커피 선택시 주요 고려항목에 미치는 영향
2. 커피믹스 선택 및 특정제품 선택시 주요 고려항목의 연관성
3. 재구매 의사와 추천의도 결과 사이의 신뢰성 분석
4. 커피믹스 선택시 고려항목과 재구매, 추천의도 사이의 연관성
5. 광고 호감도와 재구매 및 추천의사 사이의 관계

위 5가지 항목을 추가로 ANOVA, T검정, 신뢰성분석, 단순 및 다중 회귀분석을 통해 검증한 매우 흥미롭고 수준높은 마케팅 조사결과를 발표하여 A+을 획득한 팀프로젝트 발표자료입니다.

여러분의 발표자료나 리포트, SPSS를 이용한 마케팅조사에 도움되시기 바랍니다.

목차

1. Intro
2. 과제 선정 배경
3. 조사과제 및 가설도출
4. 설문 구성
5. 추진 경과
6. 설문 분석 결과
7. 시사점
8. Lessons Learned

본문내용

1. Intro
커피믹스에 대한 재미난 사실 2가지
- 냉온정수기의 보급, 정수기사용이 보편화되면서 직장인들이 직접 커피를 타 마심
1. 커피는 6세기 에티오피아의 양치기소년에 의해 발견되었다.
그래서 에티오피아를 커피의 종주국이라고 부른다.
그렇다면 커피믹스의 종주국은?
대한민국
- 1976년 동서식품에서 커피한스푼, 설탕세스푼, 크림 두스푼을 표준으로 개발함.
2. IMF이후 커피믹스시장 급성장 했다 이유는? (3가지)
- 활동시간 부족에 따른 커피믹스만의 편의성
- 여성고급인력의 등장, “미스 김, 커피한잔 부탁해”가 사라짐

커피전문점 열풍 불구 연 1조원 황금시장 커피믹스
대형마트의 전체 2700여개 품목 중 매출 1위 믹스커피
동서 79%, 네슬레 15%로 커피믹스시장 94% 점유
2010년 7월 롯데칠성음료 `칸타타 오리지날 골드` 출시
2010년 12월 남양유업 `프렌치카페 카페믹스` 출시
2011년 6월 대상 `로즈버드` 커피믹스 출시 예정
한국야쿠르트 커피 브랜드 `싼타페` 를 내놓고 커피믹스 시장 진입 계획
2011년5월 기준 프렌치카페가 커피믹스시장 4% 점유
"커피 시장은 연평균 10% 씩 성장, 믹스커피는 연평균 18%씩 성장"

< 중 략 >

. 과제 선정 배경 ? 몇가지 의문들...
“커피믹스의 재료성분이 소비자의 구매에 영향을 미쳤을까?”
“커피믹스 음용량에 따라서, 즉 Heavy User 와 Light User 간에 성분의 영향이 차이가 있지 않을까?”
“광고 모델(김태희, 강동원)과 광고 메시지(카제인나트륨) 중 어떤 것이 소비자에게 더 브랜드 인지도를 높였을까?”
“브랜드인지도, 맛, 성분 등 커피믹스의 구성요소에 대해서 소비자가 선호하는 정도는 어느정도 일까?”
“프렌치카페가 프림성분에 대한 차별화 포인트로 시장점유율 20%를 달성할 수 있을까?”

가설1. 커피믹스의 구매층(Heavy User/Light User)간에는 커피의 성분이 구매의사결정에 미치는 영향의 차이가 있다.
가설2. 남양유업의 key message와 브랜드 인지도간에는 correlation이 있다.

참고 자료

없음