프랜차이즈 해외진출 전략

소개글

아래 내용에 대해서 작성한 보고서입니다.
1. 우리나라 프랜차이즈 업체의 해외진출에 대해서 조사하시오.

목차

프랜차이즈 개념
프랜차이즈 유형
프랜차이즈 해외진출 전략
국내프랜차이즈 기업의 해외진출 성공사례 - 모닝글로리
국내프랜차이즈 기업의 해외진출 성공사례 - BBQ
국내프랜차이즈 기업의 해외진출 현황

본문내용

프랜차이즈란 두가지로 요약가능하다.
첫째, 정부 또는 개인적 주체가 어떤 개인 또는 집단에게 부여하는 특정된 권한을 의미하며
둘째, 특정권한을 수단으로 여러 사업분야에서 유통기법이나 마케팅으로 사업화하는 방법을 말한다.

프랜차이즈가 성립되기 위해서는 본부와 가맹점간 관계가 있어야 하는데
본부는 가맹점에 영업노하우 및 연구 등의 분야에서 계속적으로 지원을 제공/약정하고
가맹점은 자기자본으로 본부가 보유한 방식과 절차에 따라 영업하는 관계를 갖는다.

미국 연방거래위원회에서 정의한 프랜차이즈의 충족요건 세가지가 있다.
첫째, 본부는 등록상표에 의해 확인되는 재화와 요역을 가맹점에 공급해야 하며
둘째, 본부는 가맹점에 대해 상당한 지원을 제공하며 운영을 통제해야 하고
셋째, 가맹점은 운영기간동안 일정금액의 프랜차이즈 비용을 지불한다.

프랜차이즈방법에는 다양한 유형이 있는데 크게 네가지로 구분할 수 있다.
첫째, 제조업체-소매업체 시스템이다.
본 시스템에서는 제조업체가 소매업체에 판매권을 주고 소매업체는 여러 판매 및 서비스의 조건을 따르는 독립적인 사업체 관계를 맺는다.

둘째, 제조업체-도매업체 시스템이다.
본 시스템에서는 소매업체가 지역적으로 분산되었거나 취급하는 물량이 소량일 때 제조업체가 도매업체를 가맹점으로 체계화하기 위해 사용하는 방법이다.

셋째, 도매업자-소매업자 시스템이다.
본 시스템에서는 도매업체가 다수의 제조업체로부터 다양한 품목을 제공받아 소매업체를 계열화하는 방법을 활용하여 프랜차이즈를 개발하는 방법이다.

마지막으로 상표 또는 상호허가자-소매업자 시스템이다.
본 시스템에서는 프랜차이즈 본부가 공동상표나 표준화한 영업방법을 만들어 소매업자가 공통의 상호와 상표하나에 제품과 서비스를 갖고 영업하게 하는 방법이다.

프랜차이즈의 해외진출을 위해서는 아래와 같은 전략수립이 필요하다.

첫째 해외진출 성공을 위한 준비해야 한다. 이를 위해서는 기업은
오래된 시스템과 많은 수의 가맹점을 확보하고, 시스템의 좋은 평판 유지해야 하며, 기업의 규모를 확대시켜야 한다.

참고 자료

없음