광고와판촉,에뛰드하우스분석,에뛰드하우스광고전략,ATL광고,POP,옥외광고,BTL판촉

소개글

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목차

1. 브랜드 도입배경
-시장에 대한 분석
-소비자 욕구변화(트렌드)
2. STP
-시장세분화
-타케팅
-포지셔닝

3. 주경쟁자
-경쟁자 (미샤)

4. 광고메시지
-ATL 광고 방송
-ATL+BTL 인쇄, 옥외광고, POP
-BTL 판촉

본문내용

에뛰드 하우스 비원
妃 왕비 비 : 왕비, 여신의 높임말
媛 미인 원 : 미인, 아름다운, 우아한 여자

1.고객 트렌드 변화
2.기업전략의 변화
3.유통 트렌드 변화
4.경쟁 트랜드 변화

세분화: 중년여성들을 위한 기능성화장품시장 속 에서 틈새시장
타케팅: 중년여성으로 타케팅
포지셔닝: 저가이지만 가볍지만은 않은 이미지

<중 략>

기존 화장품 시장에 중년여성을 주 타겟으로 한 색조 브
랜드가 없기 때문에 표적 고객들의 니즈를 반영한 프로슈
머 마케팅의 성공적인 모델
한국 중년여성들의 입소문 마케팅의 위력을 체험할 수 있
는 기회
- 10대, 20대 여성들보다 높은 브랜드 애호도
더 이상 ‘저가제품=낮은 질적 수준’의 이미지에서 상당

참고 자료

없음