하이네켄,하이네켄글로벌전략,하이네켄마케팅전략,맥주시장

소개

하이네켄,하이네켄글로벌전략,하이네켄마케팅전략,맥주시장

목차

Ⅰ. 서론

1. 하이네켄 소개
(1) 브랜드 핵심가치
(2) 제품 정보

Ⅱ. 본론

1. 하이네켄의 글로벌 전략
(1) 소셜 마케팅
(2) Color & Design
(3) 온라인 마케팅

Ⅲ. 결론

1. 시사점

< 참고자료 >

본문내용

1. 하이네켄의 소개

(1) 하이네켄 브랜드 핵심가치
하이네켄은 모든 면에서 고객위주의 양조를 우선하는 회사로, 맥주를 고객이 자신의 개성 을 표현하는 방법이라는 시각으로 바라본다.
프리미엄과 특수맥주로 구성되는 주요 맥주시장에서 하이네켄은 사람들이 맥주를 마시고 싶어 하도록 적절한 사회적, 감성적 환경 안에서 맥주를 선보이고자 최선을 다한다.
하이네켄 브랜드는 많은 지역에서 1위를 차지하고 있으며, 최고의 세계적 프리미엄 맥주이 다.

(2) 제품정보
하이네켄 330ML BOTTLE : SLIM & STYLISH 트렌드에 따라 스타일리쉬한 병 모양으 로 디자인되어 전 세계 프리미엄 맥주의 새로운 기준이 되고 있다.
하이네켄 650ML BOTTLE : 특별한 장소에서의 기념일이나 모임을 위한 프리미엄 맥주 이다.

<중략>

전략적 포지셔닝 차별화 : 하이네켄을 마시는 고객들의 마음속애서 경쟁제품과 비교해 명백하고 독특한 포지셔닝을 갖도록 제품을 차별화 또는 집중화 시키기 위해, 독특하고 가치 있는 포지션을 창출해 경쟁 브랜드와 차별적인 이점을 획득할 수 있도록 하기 위해 하이네켄의 온라인 마케팅 전략은 여타의 사이트와 극도의 차별화 정책을 펼쳤다. 단지 독특한 포지션을 선택하는 것만이 아니라 지속적인 경쟁우위를 유지하기 위하여 특별한 컨텐츠와 서비스를 제공했다. 이런 가치 있는 서비스와 컨텐츠로서 독자적인 온라인 문화를 창조하게 되었고, 단지, 맥주 맛이 좋다(혹은 남다르다)라는 제품자체만의 물리적 성격의 서비스를 벗어나, 하이네켄을 마신다는 자체만으로 온라인 상의 부가적인 서비스를 받을 수 있다는 benefit과 실제 경험 마케팅(Party)을 벌여, 그 가치를 높였다.

참고자료

· 하이네켄 홈페이지 : http://www.heineken.co.kr/
· http://cafe.naver.com/worldwidead.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=117
· (소셜 마케팅)
· http://blog.naver.com/creworld?Redirect=Log&logNo=70082495180 (디자인)
· http://blog.naver.com/anyvini?Redirect=Log&logNo=140006668331 (온라인 마케팅)
· http://blog.naver.com/chic0522?Redirect=Log&logNo=106602566 (소셜 마케팅)
· http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=00000922076505&cDateYear=2010&cDateMonth=08&cDateDay=25