현대카드브랜드전략,현대카드마케팅전략,현대카드분석,카드업계시장분석,브랜드전략사례

소개

현대카드브랜드전략,현대카드마케팅전략,현대카드분석,카드업계시장분석,브랜드전략사례

목차

1. 선정동기

2. 현대카드의 현재

3. 업계 시장 상황

4. 브랜드 전략 분석

5. 결론
ㄱ

본문내용

1. 선정동기
철저한 시장분석 → 틈새시장공략
-18.0% ☞ 12.2%

디자인중점적 홍보
-신용카드업계에서 최초 디자인 마케팅

개별 브랜드별 경쟁
-기업이 아닌 상품으로

<중략>

3. 브랜드 전략 분석
2) SWOT 분석
강점
1. 독특한 디자인
2. 높은 포인트 적립률
3. 현대계열사 활용
4. 광고의 높은 인지율

약점
1. 카드외형에 의한 기능의 문제점
2. 낮은 시장 점유율
3. 까다로운 개인정보 변경

기회
1. 틈새시장의 존재
2. 불황으로 인한 타사의 비용 감소

위협
1. 신규사업자의 진출
2. 치열한 경쟁
3. 실업률로 인한 목표시장의 경제력약화

3) STP 분석
segment
20대 : 주 고객층, 느낌을 중시, 감성적
20-30대 : 사용목적의 속성, 실용적 가치 중시
30-40대 : 이성적 판단
저 관여 → 할부서비스, 고 관여 → 차별적 핵심속성

targeting
주 고객층 : 20~30대 젊은이, 감성적, 차별된 속성,
고관여 소비자, 주말 레저, 교외활동이 잦음
충성도가 생기면 쉽게 떠나지 않음

참고자료

· 없음