중국 기저귀시장 진출사례,유한킴벌리중국진출,하기스중국진출,중국진출사례,중국마케팅전략

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중국 기저귀시장 진출사례,유한킴벌리중국진출,하기스중국진출,중국진출사례,중국마케팅전략

본문내용

1) 철저한 6개월간의 시장조사
◈ 품질의 수준과 디자인이
국내 기저귀보다 훨씬 낮음
◈ 카이낭쿠 사용으로
기저귀 보급률 8%에 불과
◈ 소황제 트랜드
◈ 기저귀를 사용하려면
소득수준이 높아야한다
→ 프리미엄 기저귀 시장 공략

2) 2003년 7월 중국 첫 수출
소비자의 냉담한 반응
인지도 없음
높은가격

<중략>

유한킴벌리 중국진출
중국 진출 2년만에 프리미엄 기저귀 시장을 석권한 유한 킴벌리
진출 초기 1%의 가능성도 없어 보였다
땀과 노력이 더해질수록 1%의 가능성은 10%, 20%가 되었고
소비자의 욕구를 반영한 제품개발과 다양한 판매촉진이 명품 기저귀를 탄생시켰다

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