네슬레기업분석 및 마케팅전략,네슬레경영전략,네슬레마케팅분석

소개

네슬레기업분석 및 마케팅전략,네슬레경영전략,네슬레마케팅분석

목차

1. 네슬레 소개
2. 글로벌 브랜드 전략
3. 국제 경영 전략
4. 4P 분석
5. SWOT
6. CSV경영전략

본문내용

대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
Nestle의 연혁
1860년대 네슬레에 의해 첫 상품판매 시작
1905년 Anglo-Swiss Milk Company와 합병
1938년 가루커피 “Nescafe” 출시
1966년 냉동 건조커피 “Taster’s Choice” 출시
1974년 화장품 업체인 Loreal의 주요 주주가 됨
1997년 San Pelle Grino와 합병
1998년 UK sillers Petfood와 합병
1999년 Findus 브랜드를 매각
2002년 Ralston Purina와 합병

대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
Nestle의 시작
네슬레의 역사는 유아식으로 출발한다.
- 1860년대 유럽에서 산모의 영양부족으로 굶어 죽는 아기들이 있었다
앙리 네슬레
- 모유를 대신할 가루우유 개발 시작
- 가망이 없던 미숙아가 가루우유를 먹고 2-3년 만에 건강이 회복

사람들에게 인정받기 시작하여 현재 전세계 77여 개국국에 50여개 생산시설두고 23만명을 고용하고 있는 세계 최대 식품회사로 자리잡음

대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
상호명과 슬로건
둥지(Nest)의 의미를 갖는 브랜드 네임과 어미새가 아기새를 감싸는 둥지를 형상화 한 로고
Wherever Whenever However의
슬로건을 내세우며 어디서나 언제나 어떤 방법으로든 소비자를 찾아 간다는 의미

대표적 글로벌기업 ‘네슬레’
기업 목표

소비자와 종업원 모두의 안녕(well-being)에 특별한 관심을 기울이면서 세계 인류 개개인의 요구에 부응하는 사람 중시
매출과 이익 증진을 목표로 하고 있음과 동시에 네슬레가 활동하는 곳은 어디든지 그 곳의 생활수준과 사람들의 삶의 질을 높이는 것을 목표

참고자료

· 이두희 – 한국의 마케팅 사례 – 마케팅 전략과 광고
· 주스위스 대사관 http://www.mofat.go.kr
· 주한스위스 대사관 http://myhome.elim.net
· 스위스 관광청 한국사무소 http://www.myswitzerland.co.kr
· 스위스 한인공동체 http://www.kowiss.com
· 스위스 알기 http://www.ssh.co.kr
· 네슬레 http://www.nestle.com
· 한국네슬레 http://www.nestle.co.kr
· 네이밍 사례 http://www.markway.co.kr
· KBS WORLDNET http://kbsworld.net/switzerland
· 조선일보 http://www.chosun.com 1995/01/11 1997/04/20 2002/10/01
· 중앙일보 http://www.joins.com
· 매일경제 http://www.mk.co.kr 2002/10/24
· 내외경제 http://www.naeway.co.kr
· 한국경제 http://stock.ked.co.kr
· http://TVCF.co,kr
· Mason Haire, "Projective Techniques in Marketing Research," Journal of Marketing, 14, April 1950, pp649-656